Del 2. Vad är Lojalitetsprogram?

by
Legia Warzawa Legiony Lojalitetsprogram Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb

I förra veckans inlägg inleddes en introduktion till vad lojalitetsprogram är och vad och hur de tillämpas. Som väntat kommer här del två som innehåller exempel på några lojalitetsprogram. Kanske får du mer inspiration hur du kan stärka klubben och fansens relationer.

Lojalitetsprogram Sportidealisten SportManagement Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb
(Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: Del 1. Vad är lojalitetsprogram?)

Tips till fler engagerade fans och data

För att nå ut till rätt målgrupp gäller det att veta vilka de är och ha tillgång till datainformation. Så innan du börjar skapa marknadsföringskampanjer eller försöker skapa starkare relationer med fans som ett lojalitetsprogram så krävs insamling av data som Bas Schnater säger kort och gott: “To use data, one must first own data”.
För att påminna hur data vanligtvis samlas in som beskrevs i tidigare inlägg (Del 1 Vad är Lojalitetsprogram?), så samlas data mestadels in på följande sätt:

I vanliga fall utan ett applicerat lojalitetsprogram inhämtas data om fansen via biljetthantering, souvenirer och köp av mat och dryck. Med hjälp av lojalitetsprogram kan mer och förmodligen bättre data införskaffas.

Det är kanske inte alltid självklart vilken data du ska samla in, men när du vet vad du vill uppnå finns det olika strategier att gå tillväga med. Det tyska fotbollslaget, FC Köln, genomförde en kampanj säsongen 2017/18 som kallades “Sloganmaskinen”. Deras strategi och fokus var att öka antalet medlemmar i klubben. Vem som helst fick gå in på en hemsida och skriva sina egna slogan för FC Köln. I slutändan blev det fansens möjlighet att förklara vad FC Köln stod för och varför.
Resultatet? De uppnådde över 100 000 medlemmar. På bara en vecka skapades över 3 800 olika slogans. Fans gick alltså in på denna webbsida, där kunde de skriva sin slogan och dessutom designa den i olika typsnitt och färger. När de var klara kunde de få ta del av sin egna slogan via mail genom att fylla i följande uppgifter: namn, mejladress och födelsedatum. Men FC Köln var smarta med designen, där de har själva valt ut vilka färger som kan kombineras, vilket gör att de har kontroll på vad för design som skapas och kan spridas via sociala medier.

Varför är detta intressant? För det första ger en klubb sina fans möjlighet att engagera sig i sin favoritklubb med att skriva och designa sin egen slogan som de kan dela vidare via sociala medier. För det andra krävs ingen ansträngning innan designen. Det är bara att gå in på adressen och designa din slogan, därefter erbjuds nedladdning av designen och när du redan designat blir “betalningen” med tre snabba uppgifter om respektive fans relativt billigt och enkelt val. För det tredje får FC Köln en möjlighet att bättre förstå vilka fansen är och vad de tycker.

Nivåer i lojalitetsprogram

Ett exempel från tidigare inlägg (Del 1. Vad är lojalitetsprogram?) gällande lojalitetsprogram handlade om att lojalitetsprogram bör innehålla olika nivåer. Låt oss därför vidareutveckla detta genom att kolla in det australiensiska fotbollslaget, Sydney Rooster som tillämpar ett lojalitetsprogram med olika nivåer. Deras syfte med detta är att respektera sina medlemmar och belysa hur viktiga dem är. Sydney Roosters fokuserar på hur stort värde fansens engagemang är för klubben. Varje medlem kommer att delas in i olika nivåer utifrån antal år i följd som de varit medlemmar i klubben. Om du inte förnyar ditt Sydney Roosters-medlemskap under en viss säsong, återställs nivån och medlemslängden till “första års medlem”.
Alltså, ju längre du stannar kvar som betalande medlem, desto bättre nivå hamnar du i lojalitetsprogrammet och får ta del av bättre medlemsförmåner.

Ett annat exempel är Legia Warzawa, en fotbollsklubb i högsta serien i Polen. De har en historia inom militären och har applicerat denna kultur till deras lojalitetsprogram som heter Legiony. Deras mål med programmet är att öka publiken till varje match. För varje match som du går på, desto mer poäng får du. Men du kan även samla poäng via köp hos klubben eller via köp hos klubbens partners. För varje ny nivå du kan uppnå så går du upp i rang enligt militärens hierarki. Från början är du Menig och högsta rang är Överste. I slutändan får fansen erbjudanden och belöningar som inte kan köpas för pengar, som till exempel att vara med på en träning eller träffa tränaren.

Även om dessa två exempel låter klockrena för att bygga upp en lojal medlemsbas gäller det att påpeka vilka som faktiskt lockas av vad du får från varje nivå. Alla fans vill kanske inte ha något av vad som ses som medlemsförmåner i de högre nivåerna i lojalitetsprogrammen. Då gäller det att undersöka och kanske ta tillfället i akt och fråga de som inte förlänger sitt medlemskap, vad de är intresserade av. Dessutom om antalet sålda matchbiljetter eller rättare sagt säsongsbiljetter är ett syfte för lojalitetsprogrammen och uppnås, så innebär det kanske inte att alla fans går på matcherna. Utan i själva verket kanske biljetter köps upp för att kliva upp i lojalitetsprogrammens nivåer men läktarna förblir halvtomma. Dessa är några saker som du bör ha i åtanke vid implementering av lojalitetsprogram och dess syften.

Digitalt med lojalitetsprogram

Seattle Sounders FC som är ett fotbollslag från den amerikanska fotbollsligan MLS, är en av de första sportklubbarna som implementerade ett lojalitetsprogram. Som det togs upp i Del 1. Vad är lojalitetsprogram? kan det vara bra att ha ett passande namn på programmet, Seattle kallar sitt MatchPass. För att få uppleva lite hur deras program fungerar så se videon nedan.

Tanken var inledningsvis att byta ut den fysiska matchbiljetten mot en digital, vilket därefter har utvecklats till en integrerad app för deras lojalitetsprogram. Fans kan helt enkelt få belöningar av olika slag, vilket uppmuntrar fansen att vara aktiva med sin fotbollsklubb. Imponerande nog har MatchPass resulterat i följande som Bas Schnater skriver: “The MatchPass resulted in higher food & beverage spendings, a smaller carbon footprint and lower postage costs”.
Seattle Sounders MatchPass Lojalitetsprogram Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb

Sportidealistens lärdomar

Lojalitetsprogram har dykt upp hos flera sportklubbar och utgår från datainformation om fansen. Innan du kan utveckla ett lojalitetsprogram bör du samla in information om dina fans. FC Köln samlade in information på ett smart sätt där de i stället för att fråga om fansens uppgifter innan deras Sloganmaskin så uppmanades fansen att fylla i efter.
När data finns tillgänglig så finns det olika syften med ett lojalitetsprogram, men vad alla har gemensamt är att de är utformade för att stimulera kundlojalitet genom att belöna olika beteenden via olika köp. Exempelvis, handla mat och dryck under matcher eller köpa biljetter. Lojalitetsprogram är så kallade belöningssystem som tar betalt med en sorts valuta, data. Berätta eller dela med dig av vem du är som person och klubbar kan sedan anpassa sitt budskap och sina belöningar till dig.
För att detta ska fungera behöver budskapen vara personliga, vilket kommer kräva en del arbete. Kanske är det här Artificiell Intelligens (AI) blir mer applicerbart framöver, där teknologin utvecklas och datorer lär sig mer om fansen och kan föreslå vad klubben ska kommunicera ut till respektive fans.

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Fan Relationship Management
Lär hur amerikansk fotboll (MLS) jobbar med CRM
2018, året då fansen är allt

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

Del 1. Vad är lojalitetsprogram?

by
Lojalitetsprogram Sportidealisten SportManagement Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb

Fotbolls VM är slut och Wimbledon också. De är inga små sportevenemang de, de drar en massa publik, evenemang efter evenemang. Dessutom i skrivande stund är världens största fotbollsturnering, Gothia Cup igång. Många har semester just nu, samtidigt som flera inom idrottens värld förbereder inför andra halvan av säsongen eller starten på den nya säsongen. Vanligtvis när det kommer till framgångsrika sportevent, oavsett om det är en turnering, uppvisning eller tävlingsmatch bedöms de efter bra prestationer på plan, en engagerande publik och media. I följande inlägg ges del ett av hur du kan stärka relationerna med publiken och skapa lojala och engagerande fans.

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb SportSamarbeten
(Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: Klockrena sportsamarbeten)

Vad är lojalitetsprogram?

Låt oss börja med den kommersiella världen. Att skapa en relation mellan kunder och varumärke innebär inte bara en trevlig kommunikation en gång, det innebär oftast en möjlighet till en återkommande kommunikation. I företagsvärlden handlar dessa återkommande momenten om en chans till att en kund ständigt kommer tillbaka till samma varumärke och köper dess produkter eller tjänster. Detta kan ses utifrån en sorts kundnöjdhet och således en lojal kund.
När det kommer till sport blir kundbegreppet lite snedvridet och begreppet ”fans” används i större omfattning. Dessutom är det mer vanligt att en kund köper från olika klädesvarumärken i jämförelse med ett fan som exempelvis inte skulle köpa fotbollströjor från olika lag i samma serie. Någon som har skrivit om detta ämne är det holländska fotbollslaget AZs Fan Engagement och CRM-ansvarig vid namn Bas Schnater. Han har hänvisat till en studie gjord av Halimi, Chavosh och Choshali från 2011, som visar på att personlig kommunikation leder till ökad nöjdhet, vilket resulterar i stärkt kundnöjdhet och därefter lojalt fan.
För att knyta ihop avsnittet finns det olika program som kan bidra till att kunder och fans blir eller förblir lojala. Du är säkert van att se olika medlemskap bland olika varumärken i vardagen. Dessa medlemskap består allt som oftas av olika funktioner som gör att poäng ges vid köp eller att olika speciella erbjudanden ges till dig som medlem. Med andra ord, medlemskap är ett sorts lojalitetsprogram som kan ge fördelar och således en nöjdhet som förhoppningsvis gör att du som kund eller fan stannar kvar.

Varför lojalitetsprogram?

I ett tidigare inlägg har fördelarna med ett lojalitetsprogram listats upp, vilka är bland annat att du kan uppnå följande:

  • Bättre relationer med dina fans/medlemmar
  • Fler referenser som talar gott om din organisation eller klubb
  • Hållbart och kostnadseffektivt, i stället för att lägga budget och tid på att hitta nya betalande fans, ges här en möjlighet att kommunicera med de som redan finns.
  • Dina fans/medlemmar är mer benägna att köpa mer och fler produkter

Genom att bättre förstå vilka dina fans är, blir det lättare att kommunicera ut med relevanta meddelanden. Som studien från 2011 visar, är personlig kommunikation en stor del till att uppnå fans lojalitet. Den största fördelen med fans lojalitet är helt enkelt en bättre relation mellan idrottsorganisationen och fansen och ju mer du kommunicerar med fansen, desto mer datainformation erhålls. I vanliga fall utan ett applicerat lojalitetsprogram inhämtas data om fansen via biljetthantering, souvenirer och köp av mat och dryck. Med hjälp av lojalitetsprogram kan mer och förmodligen bättre data införskaffas.

Hur fungerar lojalitetsprogram

Det finns flera olika tillvägagångssätt för att skapa ett lojalitetsprogram och i slutändan handlar alla om att ge någon sorts belöning. Följande sju steg är en grund för att förhoppningsvis ge dig inspiration att skapa ditt egna:

  1. Hitta på ett lockande programnamn
  2. Skapa en djupare mening med det
  3. Skapa poäng som låter mer äventyrliga och underhållande (exempel på detta kommer i del 2)
  4. Belöna fans/medlemmars agerande i koppling till köp
  5. Erbjud mer än bara rabatt
  6. Lägg till värde för olika poäng i form av pris
  7. Skapa olika delmål och uppdrag för att tjäna mer poäng

I ett annat inlägg här på Sportidealisten har även en kortare förklaring till stegen redovisats, vilka kan vara lämpliga att uppmärksamma igen.

  • Roliga namn på olika medlemsnivåer, som ökar känslan av tillhörighet till en gemenskap.

Istället för Nivå 1, Nivå 2 eller guld, silver och brons, så kan man köra sportturist, mini-fan, sportintresserad och sportnörd.

  • Ta fördel av lojala referenser.

Om ditt program är bra, så kommer word of mouth att göra mycket av jobbet, och dina fans kommer rekommendera programmet vidare.

  • Skräddarsydda mejl baserat på medlems/fans nivå.

När du redan vet vilken nivå dina fans är på så kan du lättare ge rätt erbjudande via mejl utifrån deras konsumtionsvana. Möjligen är den personen som är på högsta nivån mer lockad att köpa nästa års säsongskort på VIP-platser i jämförelse med den som precis blivit medlem.

  • Effekten av värde och exklusiv status.

Ha en tydlig bild på vad som ingår i respektive nivå, så man kan se och jämföra deras värden. Till exempel, sportturisten får 10% i shopen och gratis frakt medan sportnörden får 30% på shopen, samt en t-shirt och gratis frakt.

  • Exklusivitet som skiljer sig från dina konkurrenter.

Här skulle ett medlemskap kunna ha 5 olika nivåer där man får bättre förmåner för varje nivå och mer exklusiva erbjudanden. Till exempel gå på X antal matcher, köp X antal souvenirer.
Lojalitetsprogram Sportidealisten SportManagement Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb medlemskap

  • Styrkan av prenumerationsavgift baserat på status.

Enligt en undersökning väljer hellre 65 % millenials (mer om millenials) prenumerationer med avgift om de erbjuds tillräckligt med lockande erbjudanden och andra förmåner. Så se till att erbjuda olika priser för prenumerationer och erbjud olika erbjudanden och förmåner, som att få en specialtidning om klubben, delta i utlottningar av biljetter och andra tävlingar och att kanske få ta del av specialvideos från träningar med mera.

  • Gameifiering, som ökar medlems-/fans- engagemanget.

Ha olika dagar där du tjänar dubbla poäng vid köp av matchbiljetter eller en viss souvenir. Kanske även skicka ut spontant “när som” att ”vid köp av X innan månadsslutet så kan du gå upp en nivå”.

Sportidealistens lärdomar

Del 1 för lojalitetsprogram har varit en uppdatering och introduktion på nytt av lojalitetsprogram och dess syfte. Det som tidigare sagts om CRM (Customer Relationship Management) inom sport är att det ofta varit något man inte fokuserat på, eftersom man ofta litat på att fans är annorlunda än kunder och är mer lojala än kunder. Men under de senaste åren har det blivit mer och mer viktigt med relationsskapande med fansen. Bättre upplevelser och engagemang kan idag erbjudas om du vet mer om vilka fansen faktiskt är. Genom att kommunicera med ett personligt budskap kan dina fans bli nöjda och vara ett steg närmare mer och mer lojala.
Lojalitetsprogram Sportidealisten SportManagement Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb CRM FRM
Lojalitetsprogram kan vara ett verktyg för att lära känna dina fans bättre och det sparar dessutom på kostnaderna när du inte behöver jaga nya fans som måste betala. Ofta struktureras programmen med olika nivåer som innebär att ju mer aktiv och betalande du är som fan, desto mer blir du som fan belönad med rabatterade priser, bättre biljetter eller kanske mer exklusiva upplevelser.
Detta var del 1, här hittar du del 2 som kommer ge exempel på hur andra skapat lojalitetsprogram.

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Fan Relationship Management
Lär hur amerikansk fotboll (MLS) jobbar med CRM
Tips för fans-engagemang och förbättrad image

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

Klockrena sportsamarbeten

by
Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb SportSamarbeten

Har du växt upp och sett upp till en idrottare som du ville bli som när du blev vuxen? Hur skulle du känna om du fick reda på att du kan både träna och leva som en elitidrottare? Du kanske ville dela din glädje med spelarna när Sverige spelade under fotbolls VM men saknade en matchtröja? Eller tänk om du kunde klä dig och känna dig som en stjärnartist och bli en del av en sportkultur? Dessutom, att visa att människor är lika värda och att skapa en hemkänsla är något som du också kommer får läsa i veckans inlägg om klockrena sportsamarbeten.

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb Sportstartup Sportinkubator Sportaccelerator Sportinnovation
(Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: Vad är en Sportstartup?)

Träna som din förebild

Träna som din förebild eller som ditt favoritlag, ja du läste rätt och detta är på riktigt. Det amerikanska fotbollslaget San Francisco 49:ers har skapat ett gym för allmänheten, så du kan träna som dem gör.

“At 49ers Fit, members will find a unique fitness and training experience at the facility, which will feature a host of machines, free weights, a turf area, a variety of classes including yoga, stationary cycling and boxing, and post-workout options like hydromassage beds, saunas, steam rooms and muscle-chilling cryotherapy.” – 49ers joint-venture partner, Mark Mastrov, founder of 24 Hour Fitness


Att träna som en elitidrottare är inte så lätt att varken förstå eller ha möjlighet till när det kommer till resurser. Fast i detta fallet blir det möjligt genom att den vanliga gymmiljön och innehållet kryddas med allt som elitidrottarna gör i San Francisco 49:ers. Detta innebär inte bara den fysiskt hårda träningen utan återhämtning är minst lika viktigt, vilket ingår i detta gymmet. Dessutom om man önskar så kan det tillämpas olika analyser som det görs för elitidrottarna för att testa både kroppens olika funktioner och dessutom identifiera olika sätt som kan sedan utveckla en människas prestationer.
Tänk att ha möjligheten att träna som din favoritidrottare? Med detta samarbete skapas alla möjliga förutsättningar för att både utmana dig själv och se om du klarar vad som krävs att vara din favoritspelare och även återhämta dig på bästa sätt. Det sista är minst lika viktigt och ytterligare ett element till att skapa en nära relation till en idrott, favoritspelaren eller favoritlaget.

Klä dig som din favorit

Från att identifieras med sitt lag till ett annat. Adidas och NIKE har under fotbolls VM samarbetat med Bitmoji och möjliggjort för oss fans att ta selfies och ta bilder som gör att det ser ut som att vi bär exempelvis den svenska fotbollströjan. Bitmoji är en tjänst som speciellt används för Snapchat där du kan skapa din egna emoji. Detta samarbete är ett annat exempel där fans har möjligheten att uppleva och uttrycka en speciell känsla. Tänk dig att inte ha en egen Sverigetröja, men med hjälp av Bitmoji kan du klä dig eller rättare sagt din personliga emoji som ett svenskt fan med den riktiga adidaströjan.

“Football fans are passionate and creative, and with Bitmoji kits we’re giving supporters a new way to show their love of the game. Fans can choose from hundreds of cartoon images and 3D experiences to express how they are feeling about the World Cup and share this instantly with friends.” – Ba Blackstock, creator of Bitmoji

adidas nike bitmoji sportsamarbete Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb

PUMA klär Jay Z

Den tyska sporttillverkaren, PUMA gör comeback till basketmarknaden efter 20 års uppehåll. Nu har PUMA och sångartisten och låtskrivaren Jay Z gått ihop för att leda PUMA framåt med kreativa projekt och skapa nya relationer till basketvärlden. Jay Z har redan ett stort intresse för basket och har dessutom många fans som även är basketfans. Helt enkelt ett smart samarbete för att PUMA ska upplevas på nytt inom basketen.
Men detta är inte allt. Jay Z som har ett stort intresse för basketen kommer även har en roll i PUMA där han kan hjälpa till att identifiera baskettalanger som borde bli en PUMA ambassadör. Du kanske har hunnit fundera på vad sport, musik och kläder har för koppling? De står alla för en sorts kultur och kan i många fall bli en perfekt matchning och detta är vad PUMA tror starkt på. Det återstår att se hur och vilken kultur som kan identifieras i basketvärlden och bland fansen nu när detta samarbete påbörjas.

“It’s clear that we’re looking at basketball through the lens of culture, and thinking about the fashion of basketball, the music of basketball — all the aspects of culture around basketball, all the aspects of culture around basketball as much as the on-court presence that we will have”. – Adam Petrick, global director of brand and marketing at Puma

PUMA Sportsamarbeten Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb

Ett steg mot bättre förutsättningar för sportsamarbeten

Damallsvenskan är en av världens bästa fotbollsligor, men har i jämförelse med herrarnas Allsvenskan fått dålig support från den kommersiella sektorn. Till årets säsong blir det åtminstone ett steg mot bättre förutsättningar och ett historisk sådant. Det är nämligen så att Damallsvenskan har gått ihop med bostadsutvecklingsbolaget, OBOS och får från och med 25 juli sin första titelsponsor. Från och med då heter det OBOS Damallsvenskan. Vad detta innebär ekonomiskt, är att OBOS betalar 40 miljoner kronor till Damallsvenskan under fem år och en fjärdedel kommer riktas till olika samhällsprojekt.

“OBOS samarbete med Damallsvenskan, en av de starkaste ligorna i Sverige, är mycket spännande. Det ger våra klubbar en stor möjlighet att skapa ännu bättre förutsättningar för flickor och kvinnor inom vår verksamhet. Att OBOS med sin tydliga och starka värdegrund, där jämlikhet är centralt, går in i Damallsvenskan ger samtidigt oss och klubbarna möjlighet att skapa ännu starkare samhällsvärden. OBOS är en pionjär med sitt starka och långsiktiga engagemang i Damallsvenskan“. – Annika Grälls, ordförande för Elitfotboll Dam

Sportidealistens lärdomar

I veckans inlägg finner du flera olika och intressanta samarbeten inom sportens värld. Det som genomsyras i alla dessa exempel är att det är samarbeten där respektive företag/klubb bidrar med sitt värde som i slutändan gynnar speciellt fansen. Det skapas en igenkänning genom de olika konstellationerna och fans får en möjlighet att bli en del av vad samarbetena erbjuder. Vi påverkas helt enkelt av hur andra beter sig eller ger möjlighet att bete sig. Genom att uppmärksamma hur förebilderna, både idrottsklubbar som elitidrottare eller artister gör, inspireras fans göra likadant. Ju fler likheter och möjligheter som lyfts fram, desto starkare effekt får den slutgiltiga effekten.
Att hänvisa till vad andra gör är en psykologisk och effektiv marknadsföringsstrategi som gör att vi kan identifiera oss med andra. För att tydliggöra vad de olika samarbetena visar på är hotell ett bra exempel. På många hotell i dag kan du bli upplyst om hur många andra gäster i just ditt rum som brukar hänga upp handduken för att den ska användas igen. Eftersom andra gör det i just ditt rum leder det till att fler gäster gör detsamma.
Så vad för att summera ihop veckans lärdomar:

  • En av grunderna handlar om att vara relevant. Ett bra samarbete är relevant för båda parterna och målgruppen. En så kallad vinn-vinn effekt, där alla bidrar med sitt värde. Relevans har alltid uppmätts i form av media, meddelande och budbärare, men nu kan även engagemang och upplevelser hos målgruppen vara minst lika viktigt.
  • Företag, idrottslag, idrottare och kanske även du finns i dag på sociala kanaler och plattformar för att bygga sitt eget värde. Fördelen att samarbeta med sportens värld för exempelvis företag som OBOS och Bitmoji är att varumärken som ofta arbetar med idrotten kan skapa ett stort följe och förebilder.
  • När det kommer till företag och deras produkter och tjänster, så handlar allt om upplevelserna med företagen. Många människor förväntar sig att varumärken bidrar till sina liv på mer meningsfulla sätt (en undersökning visade att tre fjärdedelar av människor kände sig så). Detta går hand i hand med vad Eddie May, Managing Director, The Playbook förklarar:

“Om varumärken vill vinna uppmärksamhet och lojalitet från människor, måste de anpassa sig till saker som betyder något för dem. Idrottsvarumärken är i en bra position att göra detta, för att människor redan i själva verket bryr sig om vad de gör.”

Avslutningsvis, för att uppnå ett framgångsrikt samarbete och skapa framgångsrika varumärken behövs: en kombination av förståelse om målgrupp, beteendevetenskap som hjälper till att skapa engagerande och relevant kommunikation och skapandet av meningsfulla relationer.

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Majonnäs och sportsponsring 80+
Ett måste för att identifiera sponsorskap för varje idrottare!
Tips till ökad publik och sponsring

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

Vad är en Sportstartup?

by
Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb Sportstartup Sportinkubator Sportaccelerator Sportinnovation

Med utgångspunkt i den snabba teknikutvecklingen och användarbeteendet kring mobila sporttjänster – både för utövaren och för upplevelser av sport, har det blivit en unik möjlighet för Sverige att positionera sig som ett av de ledande länderna när det kommer till sportinnovation och sportteknologi. Vi kan förvänta oss mer av uppkopplade sportupplevelser, digitala tjänster och produkter för utövande och konsumtion av sport. I följande inlägg ges inblickar i sportens värld med innovationer och olika möjligheter till stöd för att vara en entreprenör inom sport.

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb
(Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: Mer än fotboll)

Varför sport och entreprenörskap?

Sport är inte bara roligt utan bidrar också till en lyckligare och friskare befolkning. Idrottsrörelsen är en stark samhällsaktör och spelar ekonomiskt och socialt en viktig roll i samhället. Idrotten skapar sysselsättning och välfärd, bidrar till förbättrad möjlighet till etablering på arbetsmarknaden samt är ett bidrag i den alltmer växande upplevelse- och besöksindustrin. Effekten av mer idrottande blir indirekt minskade hälso- och sjukvårdskostnader, minskad kriminalitet, ökad integration och förbättrade skolresultat.

Fysisk aktivitet och rörelse sätter i gång flera hälsosamma förändringar i kroppen. Man känner sig gladare, sover bättre, kan lättare hantera stress och hålla vikten. Motion kan fungera som medicin så väl i förebyggande som behandlande syfte. Den kan även komplettera och i vissa fall även ersätta läkemedel. Fysisk aktivitet har bevisat att det ger en betydelsefull effekt på sjukdomstillstånd så som högt blodtryck, kärlkramp, diabetes, benskörhet, reumatiska sjukdomar, ont i ryggen och depression.

Sportstartup Sportidealisten Idrottsvetare Sporttech Sportteknologi
Det var sporten, nu till entreprenörskap. Entreprenörskap är väl förknippat med att starta och driva företag. Tillsammans med sport blir det fokus att starta och driva nya företag inom sportindustrin. Varför detta är en bra kombination är för att entreprenörskap och sport kan skapa produkter och tjänster som kan inspirera till en mer aktiv vardag och som hjälper motionärer såväl som elit till att nå sina sportsliga mål (fler motionärer som tränar och fler svenska OS-medaljer). När det kommer till att starta nytt talas det nystartade företaget oftast som “att man driver en startup”, vilket tillsammans med andra termer förklaras mer i nästa avsnitt.

Startuptermer

Några termer som ofta tillämpas när det kommer till entreprenörskapsvärlden är följande: Inkubator, Accelerator, Startup och MVP.
Inkubator – Begreppet inkubator används sedan 1959, och står i princip för en fysisk plats för nya företag. Man vänder sig uteslutande till företag i ett startskede och erbjuder ofta lokaler och kompetens inom områden som nya företag behöver – marknadsföring, träning på att pitcha och kommunicera, nätverk, affärskoncept, utvärdering av teknik, etc.
Accelerator – En accelerator är lik en inkubator, men brukar sägas stå för en liten annan syn på sin roll. I samband med IT-krashen fanns det gott om exempel på nystartade företag som förbrukade stora resurser utan att, visade det sig, egentligen ha producerat speciellt mycket bestående värde. Efter detta konstaterande gick det inte längre att bränna investeringar utan att ompröva om företagets erbjudande/tjänst kommer att hålla. Man behöver alltså snabbare utsätta företaget för marknadens prövning. Man behöver accelerera inkubatorn.
Startup – En “startup” är ett innovativt, nystartat företag som är designat för snabb tillväxt. På sätt och vis är de marknadsekonomins fotsoldater, de som går allra längst fram, vinner de största segrarna och är allra modigast men som också tar störst risker.
MVP (minimal viable product) – Förkortningen har traditionellt betytt “Most Valuable Player”. I startupsammanhang handlar det om “Minimum Viable Product” eller den enklaste gångbara produkten. Så fort bolaget har en fungerande produkt skickar man ut den för att se hur användarna reagerar och sedan finslipar man den utifrån användarnas respons. Syftet är att olika fel ska avslöjas och rättas till så tidigt som möjligt.

Innovationsstödet TENKAN-TEN

Det finns flera olika sorters innovationsstöd runt om i världen. Ett av dessa är acceleratorsprogrammet TENKAN-TEN, som ska revolutionera idrotts- och hälsosektorn och de som ligger bakom satsningen är ASICS i Barcelona.
Syftet med programmet är att hitta möjligheter som kan hjälpa ASICS att uppmuntra världen att röra på sig. Detta sker i linje med deras varumärkeskampanj “I MOVE ME”, för att lyfta fram den personliga rörelsen genom sport och välbefinnande. ASICS TENKAN-TEN erbjuder programmet till startups som redan har passerat MVP-fasen, validerat marknaden och har en viss dragkraft. TENKAN-TEN är ett fyra månaders program från mitten av september och slutar i januari 2019 med en Demo Tour, vilken passerar genom några av Europas ledande och innovativa städer: Berlin, Paris, London och Barcelona.
Sportstartup Sportidealisten Idrottsvetare Sporttech Sportstartup sportentreprenör
Varför ska en startup gå med i ett sådant program? Det är nämligen så att många inkubatorer och acceleratorer erbjuder stora ekonomiska resurser men även andra stöd. De företag som ingår i detta programmet kommer att få 30 000 euro till sitt projekt, men även tillgång till ett globalt nätverk av detaljhandel och ett brett utbud av chefer på hög nivå, branschexperter, riskkapitalister, framgångsrika grundare och mediekontakter. Helt enkelt en miljö som erbjuder ekonomiska och humana resurser för att ta din startup till nya höjder.

“Our mission is to get the world moving by offering the highgest quality products and services. Sport, wellbeing and health are very important pieces to achieve it.”
– Emilio Risques, VP of New Business and Innovation of ASICS EMEA

Svenska sportstartups

Enligt den Europeiska Sport Tech rapporten 2018 är Norden på andra plats när det kommer till flest Sport Tech startups. Enligt den rapporten finns det 1000 startups i Norden varav 500 av dessa i Sverige och 30 % av de 500 har tillkommit de senaste två och ett halvt åren. De svenska sportstartups blir mer och mer synliga för omvärlden och det finns några få platser för dig som driver eller vill start upp en sportstartup där du kan få hjälp med olika innovationsstöd inom sportområdet i Sverige.

I Sverige finns det alltså i dag ett antal aktörer som på något sätt bidrar till sportinnovationer, till exempel: Dala Sports Academy i Falun, Sportteknologi på Chalmers tekniska högskola i Göteborg, SportUp North i Västerbotten och Peak Innovation i Östersund.

Sportstartup Sportidealisten Idrottsvetare Sporttech Sportentreprenör

Sportstartups via Dala Sports Academy

“Dala Sports Academy – från idé till innovation för hälsa”

Ett av de svenska sportinnovationsstöden är Dala Sports Academy, vilket är ett EU-finansierat projekt som håller till vid Högskolan Dalarna. Projektet ingår under ett av EU:s fyra insatsområden vars syfte är att bidra till smart, hållbar och inkluderande tillväxt. Projektets syfte är att effektivisera vägen från idé till innovation inom området idrott och hälsa genom att erbjuda affärs- och företagsutveckling, utveckling av produkter och tjänster samt kunskaper till projektets målgrupper. Projektets målgrupper är små och medelstora företag, innovatörer, entreprenörer och akademin.

Detta initiativ visar på en intressant och stark sammansättning genom att vara länken mellan projektets målgrupper och samverkansparter i form av näringsliv, idrottsorganisationer, offentlig sektor och forskare. Med detta vill Dala Sports Academy skapa en hållbar tillväxt över livscykeln och utgöra en stark entreprenöriell miljö inom idrott och hälsa. För att få en inblick vad som finns som sportstartups kan du i följande digitala presentation se vilka de olika sportstartups som de har hjälpt framåt.

Sportidealistens lärdomar

Med dagens utveckling av teknologi och stödsystem dyker flera olika entreprenörer upp i Sverige med ett fokus på sportindustrin. Det skapas produkter och tjänster som kan inspirera till en mer aktiv vardag och som hjälper motionärer såväl som elit i att nå sina sportsliga mål (fler motionärer som tränar och fler svenska OS-medaljer). Med nya arbetssätt, nya och smarta produkter och tjänster kan sporter blir mer tillgängliga för fler utövare, och mer interaktiv för åskådare och publik, både de som är fysiskt på plats och de som följer event i realtid eller repris i något digitalt medium.

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb Sportstartup Sportinkubator Sportaccelerator Sportinnovation

Sverige har traditionellt sätt inte en kommersiell syn på sport, utan snarare att sport är en del av våra vardagliga aktiviteter och bygger på deltagarkulturer samt frivilligt och ideellt arbete. Här finns det stora möjligheter till att öka vår ekonomiska vinst från sporten. I och med ny teknik som t.ex. sensorarmband, smarta klockor, pulsmätare och smarttelefoner, skapas förutsättningar för en mer personligt anpassad och distribuerad träning. Det har uppstått alternativa organisationer för sport och coachning, t.ex. löparklubbar på nätet, digitala personliga tränare och appar som guidar dig genom yogapasset, såväl som mäter din hastighet i skidspåret. Avslutningsvis uppgick försäljningen av aktivitetsmätare under 2013 till 290 miljoner USD. Dessutom förväntas det finnas 5,6 miljarder smarta telefoner 2019 och 110 miljoner sålda wearables under 2018. Det finns minst sagt en spännande framtid för sportbranschen.

Arbetar du med en framtida sportstartup eller vill börja utveckla en så hör gärna av dig till Jakob!

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Framtidens motionsidrott av goda exempel
Framtidens sportutbildningsteknik
Sportentreprenörer titta hit

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

Mer än fotboll

by
Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb

Fotbollsmatcher innehåller fantastiska och mindre fantastiska prestationer. Under fotbolls VM har vi fått se både ock. När Sverige spelade mot Tyskland var det en stark prestation från Sverige, trots förlust. Men tyvärr blev det fokus på en spelare från svenska fans som betedde sig illa med hatkommentarer på sociala medier. Detta tog fart i debatter hit och dit, men låt oss verkligen hoppas att vi ser ett bättre uppförande framöver. Vi ska alla vara stolta över de som representerar Sverige. I veckans inlägg blir fokus på fotboll, fast att det kan vara mer än bara fotboll.

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb IAKS
Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: (Morgondagens idrottsanläggningar)

Varför är fotboll mer än ett spel?

Under flera år av Sport Management studier har jag frågat mig själv denna fråga i samband med lektionerna. Men har jag blivit mer medveten om denna fråga? Ja! Har jag rätt svar på frågan? Nej! Men låt mig visa varför fotboll är mer än bara en sport.

Fotbollens början

För att förstå en komplex fråga utan rätt eller fel svar kommer jag att börja mina reflektioner om fotbollens historia. 1618 utförde James VI (känd som James I i England och Skottland) ett manifest som godkände att spela fotboll på söndagar, främst tack vare aktivitetens positiva hälsoskäl. Det här var bara en del av en större anledning till att vara fysiskt aktiv. För förr i tiden arbetade människan hela veckan förutom på söndagar, där människan kunde fokusera mer på sig själva än samhället och spela exempelvis fotboll för en bättre hälsa. Fotboll var inte en tävling och sport, utan det var ett verktyg för att vara hälsosam.
Vidare under flera decennium spelades fotboll i olika former, men när väl reglerna var lika överallt, blev fotboll fött på riktigt. En viktig milstolpe är det engelska fotbollsförbundets (Football Association, även kallat FA) födelse i England den 26 oktober 1863. Innan det datumet fanns det ingen uppsättning av fotbollsklubbar som spelade fotboll som utgick utifrån samma regler. Grundandet av fotbollsförbundet förändrade detta läge.

Globaliseringen

Detta är för mig och många andra starten på den globala sporten fotboll. När de brittiska arbetarna reste världen över hade de denna grund med några enkla regler och på så sätt blev fotbollens regler, “språk”, globaliserat. Fotboll är inte bara ett spel, en tävling och sport, det är ett globalt språk som sker på olika platser världen över. Var du än är, kommer du att kunna dela och känna igen fotbollskulturen.
Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb

Fotboll som en hjälpande plattform

1930 spelades första fotbolls VM bestående av 13 lag och detta var födelsen av en tvärkulturell upplevelse. Ett spel där deltagande länder delar med sig av sin egen kultur både i de städer där VM spelas i, men också bland de olika spelarna i turneringen som talar olika språk. Med hjälp av en domare skapas en ömsesidig förståelse och ett gemensamt språk, engelska används för att kommunicera. Från 13 länder år 1930 till 2018 med 211 länder som är medlemmar i FIFA. FIFA, är det internationella förbundet för all fotboll. I dag med FIFA behövs en struktur med massa kvalmatcher inför det stora grupp- och slutspelet i VM och detta tack vare det globala spelet som nästan alla länder spelar. En förhoppning med denna utveckling är att fotbollen som utövas runt om i världen har stora möjligheter att fungera som en plattform som förenar nationer och hjälper till att bygga upp länder.
Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb

Samma sport, olika villkor

Fast, eftersom fotbollen har utvecklats till ett så stort fenomen måste den kontrolleras för att få en struktur. Det är alltid någon som har makten för att styra en organisation och en sport som ska fungera under lika villkor för alla. Men ansvaret för att ha allt under kontroll har blivit alldeles för stor för att hantera inom fotbollen. FIFA har varit i blåsväder flertalet gånger och de försöker göra olika arbeten runt om i världen för att hålla ett gott rykte. Trots att FIFA har bestridit till exempel diskriminering, är det fortfarande så att många flickor växer upp till kvinnor utan att ha chans att spela i ett lag eller veta hur det känns att göra ett mål.
Kanske är följande en förklaring? Från och med januari 2016 var det endast två av de 209 presidenterna i medlemsorganisationerna i FIFA kvinnor! Jag skulle vilja påstå att fotbollen är mer fokuserat på män. Det har varit flera olika exempel där kvinnor får stå i skuggan av männen, både i den lokala fotbollsföreningen och bland proffsen. Ojämlikhet mellan könen borde inte få vara problemet. Så genom att säga detta hoppas jag att vi kommer gå tillbaka till spelet och sporten fotboll och de tvärkulturella erfarenheterna och använda fenomenet fotboll som en “game changer”. Det finns många intressanta arbeten och människor som gör skillnad och vi behöver fler med driv för att ge lika villkor. Tips är att läsa Anna Thomassons krönika här men även att kolla in bland annat BP, FairPay, Futebal dá Força, Locker Room Talk. Att göra skillnad på en plats i världen kan med hjälp av fotbollen göra att det sprids runt om i världen.

Sportidealistens lärdomar

Fotboll är till grunden ett simpelt spel med X antal spelare, en fotboll och två mål. Det laget som gör mer mål än det andra vinner. Vad vi kan se från starten av det vi i dag kallar fotboll, var att det krävdes regler som båda lagen utgick ifrån. Dessa regler och sportens enkelhet av material har hjälpt sporten att växa och har lett till att fotboll är ett globalt fenomen. Detta har bidragit till att språket inte alltid är en utmaning när olika länder möter varandra, utan fotbollens regler kan bli ett universellt språk och förena nationer.
Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb
Så länge alla kan ha samma villkor kan fotboll vara en hjälpande plattform. Dock ligger kvinnornas roll långt efter. Det är skrämmande att se hur få kvinnor som är involverade i fotbollens huvudorganisation för världens alla länder, dessutom är det dålig representation i respektive länders egna fotbollsförbund. Med detta sagt, behöver vi anpassa oss och låta fler människor ha lika villkor.

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Mänskliga rättigheter i världens största sport 2024
Tanken om lika till olika
Delaktighet med #viärsverige

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

Morgondagens idrottsanläggningar

by
Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb IAKS

Just nu spelas det fotbolls VM i Ryssland och där finns en hel del nya och ståtliga arenor. Men vilka andra idrottsanläggningar finns? Några andra varianter är vad detta inlägg handlar om. Med hjälp av den internationella idrottsanläggningsföreningen, IAKS, har några exempel belysts. Det finns både anläggningar som är byggda utifrån hållbarhet och de som är gjorda med glasgolv.

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb Brottare Svensk mästare Nordisk
(Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: Lärdomar från en elitidrottare)

IAKS

I slutet av maj 2018 var Jakob på IAKS årsmöte i Köpenhamn för att ta del av den nya nordiska föreningen som nyligen startats. Vad är då IAKS? Det är den ledande globala ideella organisationen för yrkesverksamma inom sport-, fritids- och rekreationsbranschen. IAKS grundades 1965. Målet för IAKS är att skapa högkvalitativa, funktionella och hållbara sportanläggningar över hela världen. Tonvikten ligger på internationellt utbyte och den pågående utvecklingen av kvalitetsstandarder. Organisationen har fått status som en erkänd organisation av Internationella olympiska kommittén (IOK). IAKS samarbetar med den Internationella paralympiska kommittén (IPK) och många andra partners.
Är du intresserad av IAKS eller tillhör du en av följande kategorier, så borde du gå in och bli medlem idag: arkitekter, ingenjörer, kunder, designers, lokala myndigheter, teknisk- och operativ ledning, idrottsförbund och klubbar.

Idrottens styrning, årsmötet

Tillbaka till årsmötet. IAKS Nordics är nyligen startat och har skapat ett viktigt nätverk för idrottsanläggningar inom Norden. I slutet på maj var det intressant att lära känna erfarna människor inom branschen och det var även beslut om vem som skulle bli ordförande för kommande år. Den som blev vald var Esben Danielsen, VD på Danmarks Stiftelse för kultur- och idrottsanläggningar.
IAKS Nordics är snabbt växande, från 16 medlemmar i höstas till för närvarande 27 medlemmar i Danmark, Färöarna, Finland, Island, Norge och Sverige. Minst ett styrelsemöte kommer att hållas 2018 med inriktning på IAKS Nordens framtid samt framtida händelser 2018 och 2019. Inledande steg är planerade för att skapa en nordisk expertcirkel för utomhusområden.

Idrottsanläggningar

Idrottsanläggningarna är alltid en fråga om tillgänglighet, mötesplats, närhet och hur de ska se ut och vilka idrotter som får plats. Du känner till de klassiska anläggningarna som fotbollsplaner, ishallar eller friidrottsplaner, men har du koll på nya urbana varianter?
Följande bilder är några nya anläggningar som IAKS medlemmar besökte dagarna efter IAKS Nordics årsmöte i Köpenhamn, Danmark.

Prism

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb IAKS
Prism är en multifunktionell sporthall för sport och kulturaktiviteter med innovativ arkitektur. Beläget i ett mindre privilegierat område är hallen en mötesplats för alla generationer av alla bakgrunder. Utöver den lekfullt utformade salen finns café med hälsosam mat till låga priser, biblioteket och konst- och hantverksrum. Sport som kommer till användarna där de bor.

Superkilen

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb IAKS
Superkilen är termen för ett kilometer långt stadsutrymme i ett starkt multietniskt område. Projektet speglar invånarnas multikulturella arv och samlar alla i ett globalt grannskap. Parken innehåller över hundra olika delar av stadsmöbler, lekredskap, skulpturer och belysning från 62 platser från lokalbefolkningens hemländer. De utvalda elementen bidrar mycket till invånarnas identifiering med parken. Av sportsliga element finns bland annat gym från USA, bordtennisbord från Spanien, en boxring från Thailand, gungor från Irak och en klättringsram från Indien.

Takträningsanläggning

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb IAKS
En takterrass med faciliteter för olika utomhussporter och aktiviteter för vuxna och barn har skapats 24 meter uppe på taket på en 7-vånings parkeringsplats. Detta är ett bra exempel på skapandet av sport- och träningsutrymmen i tätbyggda stadsområden. Platsen innehåller crossfit, löpning, fotboll och trampolin och allt är gratis.

Atlantas tunnelbanefotboll

I Atlanta, USA, har flera fotbollsplaner skapats bredvid tunnelbanestationer. Det är inte 11-manna men 5-manna som går att spela på dessa. Dessutom är det inte bara en utan två vid skrivandes stund och cirka tio är under utveckling. Tanken bakom dessa små fotbollsplaner var att lösa problemet av att hitta fotbollsplaner och dessutom ta sig dit med buss eller bil och sedan hitta parkering. Istället utnyttjas transportsystemet med tunnelbana.

Bambusporthall

Ja du läste rätt, en sporthall gjord på bambu. Sporthallen Panyad i Thailand är ett bevis på en idrottsanläggning gjord på naturens resurser med ett hållbarhetstänk. Koldioxidavtrycket är noll. Med hjälp av Bambu har inga giftiga kemikalier använts och tack vare den innovativa konstruktionen har bambuhalllen en förväntad livslängd på minst 50 år.
Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb IAKS

LED – Framtidens idrottsanläggning?

I Oxford, England har Oxfords universitet börjat med en sporthall bestående av special glasgolv och LED. Tack vare LED behöver inga linjer förstöra eller problematisera vilka linjer som ska gäller för den idrotten du utövare.

Sportidealistens lärdomar

Tack vare IAKS finns väldigt mycket resurser och stora nätverk med kompetenta människor bland idrottsanläggningar. Under de senaste åren har flera olika anläggningar byggts och enligt trenderna handlar det inte så mycket om den klassiska sporthallen eller idrottsplanen. Utan det handlar om hur tillgängliga anläggningarna är och vad som finns i närheten. Dessutom innehåller flera av exemplen från detta inlägg lite nya element och mönster, vilket utmanar den traditionella synen på anläggningar och idrotter som har sina bestämda regler gällande linjer.
Sett till taket med träningsmöjligheter i Nordhavn, är detta ett sätt hur tätbebyggda områden kan lösa problemen på begränsade träningsytor. Hållbarhets aspekter är en väldigt viktig del när det kommer till att bygga nya anläggningar. Bambuhallen i Thailand är ett väldigt intressant bygge med noll utsläpp av koldioxid. Slutligen, traditionella sporter med bestämda tävlingsregler för hur linjer ska vara dragna, förhindrar att alla olika sporter ska kunna dela på samma yta. Med LED-planer kan dagens problem vara löst, med LED kan även träningspassen bli modifierade och visas på golvet hur en spelare ska springa eller passa. Avslutningsvis kan animeringar och olika filmer skapas till större evenemang som Las Vegas Golden Knights gjorde på isen.

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Borde idrottsgymnasium och universitet göra som Adidas?
Framtidens sport är här för att stanna
Sportinnovationerna som ökar tillgängligheten

Vill du få in en fot inom sportbranschen eller ta nästa steg i sin sportkarriär? Följ då denna sida, för här uppdateras ständigt de senaste sportjobben inom både Sverige som internationellt. Trevlig sökning och lycka till att hitta ditt drömyrke!

Har du tips på sport jobb?

Hör av dig och tipsa, så fler kan börja sin väg till drömyrket!

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

Lärdomar från en elitidrottare

by
Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb Brottare Svensk mästare Nordisk

I följande inlägg får du veta hur det är att vara elitidrottare. Alexander visar att du måste brinna för vad du gör för att gå långt, men alla idrotter har det inte lika lätt som andra. Du får också läsa hur en elitidrottare tänker på möjligheter och hur de ser på nyheter inom sportens värld.

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb
(Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: En framgångssaga)

Livet som elitidrottare

Följ med bakom kulisserna med en mästare. Alexander Bica tillhör Malmö Tigers och är både svensk och nordisk mästare. Trevlig läsning och inspiration.
Tack för att du ställer upp Alexander! Låt oss börja direkt med följande fråga: har du alltid haft passion för sport och varför?

  • Ja, det har jag. Hela min familj har en idrottsbakgrund och jag är uppväxt med idrott och hälsa.

Berätta, vad är din bakgrund och hur kom du i kontakt med ditt arbete och vilken arbetsroll har du?

  • Jag är brottare och jag kom in på det eftersom att min pappa, farbror och farfar var brottare. Jag märkte att jag inte hörde hemma i lagsporter och därför blev det just brottning, eftersom att man skapar sin framgång helt själv och men även misstagen är på en själv. På sidan av brottningen jobbar jag lite grann som idrottslärare, där jag lär ut brottning till förskoleklasser upp till nionde klasser. Detta kom jag in på eftersom att jag vill lära andra något som jag älskar. Dessutom är jag grundare till EliteSpons, vilket är en plattform för att skapa samarbeten mellan atleter och sponsorer. Idén till detta föddes när jag märkte hur svag ekonomin är runt livet som professionell brottare, vilket jag berättar mer om senare.

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb EliteSpons
Beskriv vilken roll idrott spelar i ditt liv?

  • I mitt liv spelar idrotten en väldigt stor roll, eftersom att det är det är jag gör varje dag och är det jag satsar på till 100 %. Jag tror att idrotten har skapat mig till den personen jag är i dag. I dag kan jag inte tänka mig att leva utan idrott, träning och hälsa.

Vad gör ni på arbetet? (Om du kan, beskriv vad ni gör, hur ni gör det och varför ni gör det)

  • Vi åker runt till olika skolor i Malmö och lär ut specifika idrotter. Där jag är tränare för sporten brottning. Vi har även event på Ribersborg i Malmö, där vi har ungefär samma upplägg som med skolorna, fast på det är gratis för allihopa.
  • När det kommer till EliteSpons, arbetar vi med att kontakta eller bli kontaktade av företag och elitidrottare för att diskutera olika samarbeten så båda parter kan nå en win-win situation. Jag och många andra atleter kämpar dagligen med att nå våra mål och bli världsmästare, utan att tjäna en massa miljoner på vår sport. Jag har lyckats skaffa flera olika sponsorer via samarbeten som underlättar min vardag. Nu är mitt mål att hjälpa andra atleter som mig själv för att lyckas i deras sporter.
  • Vårt uppdrag är också att hjälpa företag att växa sin publik och sina kunder med hjälp av en elitidrottares fans. Detta baseras på sociala medier som är en snabb plats för att växa ett företags varumärke, men det kan också vara samarbeten och marknadsföring som tryck på atletens kläder.

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb Elitespons Sponsor
Vad bidrar ni med för värde till sportens värld?

  • Med skolan bidrar vi till att uppmana fler ungdomar till att våga testa på olika idrotter och förmodligen hitta det de brinner för, som är sin tur fostrar Sveriges framtida olympiska mästare. Med EliteSpons bidrar vi med möjligheter till atleter att fokusera på sina idrotter och för företag att hjälpa atleter.

Vilken nyhet inom sportens värld har mest intresserat dig under året, och varför?

  • Jag är väldigt fokuserad på min egen sport och därför följer jag mestadels brottningen. Inom brottningen har den största chocken för mig varit ändringar i reglerna och speciellt reglerna under mästerskapen.

Vilka specifika möjligheter är du nyfiken på inom sport 2018?

  • Möjligheterna till att Sverige kan satsa mer på de sporter som inte har så mycket ekonomiska tillgångar, till exempel brottning, boxning och badminton. Men även möjligheterna till att förbunden kan bidra med fler träningsläger och tävlingar för våra svenska atleter som ska bidra till att Sverige får fler medaljer.

Vilken/vilka lärdom(ar) från idrottens värld vill du sprida till andra?

  • Jag vill bidra med perspektivet att öppna ögonen för arbetsgivare som anställer elitidrottare som representerar Sverige. Det finns så många olika värden som atleter skapar och bidrar med. Därför tycker jag att arbetsgivare ska öppna upp ögonen för att stötta på fler elitidrottare. Vi, elitidrottare är väldigt bra på många olika saker, vi har bland annat bra fokus och är målmedvetna. Detta och mycket mer med hjälp av våra idrottskarriärer.

Hur håller du koll på framtida behov/trender/utvecklingar?

  • Jag skulle nog vilja säga sociala medier mest. Ibland nyheter och vissa bloggar som, så klart sportidealisten. Sedan omringar jag mig väldigt mycket med andra idrottsintresserade människor som gör att jag får ganska mycket nyheter och trender på det sättet.

Vad är dina tips för att hålla dig uppdaterad på det senaste inom sportbranschen?

  • Mina tips är faktiskt att gå på fysiska event och träffar inom sport, men även föreläsningar. Jag själv, tycker det ger en större effekt när man lyssnar på någon i verkligheten än inspelade videos.

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb
Avslutningsvis: Vad är din livsstil? Hur gör du får att hålla dig i balans/form? Springa etc?

  • Jo, så klart så är min livstil väldigt aktiv. Eftersom att jag då är elitidrottare tränar jag mellan 10 till 12 pass i veckan. Men jag väljer även att transportera med cykel, vilket jag tycker är bra för både idrottare och de som inte tränar på samma nivå.

Bonusfråga: Har du någon hobby som skulle överraska många?

  • Min överraskningshobby är att jag älskar att fiska. Varför? Eftersom att det är en möjlighet för mig att slappna av och att slappna av.

Tusen tack Alexander för dina intressant och kloka perspektiv. Sportidealisten önskar dig lycka till med kommande tävlingar!

Sportidealistens lärdomar

Alexander är en elitidrottare, vilket inte går att gå miste på. Här kommer några avslutande tankar om lärdomarna från samtalet med Alexander. När du arbetar individuellt som Alexander med brottning ligger allt ansvar på dig, detta gör att han skapar sina egna möjligheter och står för sina misstag. Detta leder till att han inte kan skylla på någon men samtidigt vara oberoende och klara sig på egen hand.
Att lära ut och öka sin kunskap inom ett område underlättar om du har intresse för det, som Alexander gör med brottningen till yngre. Detta är något Alexander också trycker mycket på när han berättar om deras arbete med att låta ungdomar hitta det de brinner för.
Alexanders perspektiv på ökad support från svensk idrott är intressant då han menar att brottning och en hel del annan idrott har en liten ekonomi att röra sig med. Men om träningsläger och annat stöd kan ges, kan fler svenska medaljer vinnas. Dessutom ville han själv göra något åt detta och startade EliteSpons. Ett unikt samarbete för att stärka både elitidrottare och företag som vill ge tillbaka till idrotten.
Slutligen och kanske inte konstigt nog så har Alexander en fysiskt aktiv livstil som kan vara lätt att underskatta vad det gör. Men genom hans livsstil hålls kroppen och hjärnan i form året runt för att vara reda att ta kloka beslut på plan och utanför.

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Intresserad av livet som en sportagent?
Lärdomar från planen
Lärdomar från en föreningskonsulent

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

En framgångssaga – amerikansk idrott

by
Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb

“The last year it’s been one of those things that when I had the chance to come to Las Vegas, it was a once-in-a-lifetime opportunity and I knew it was going to be a once-in-a-lifetime opportunity. Because it’s not every day there’s a new NHL team and that there’s a team that’s the first major league sports franchise in the history of a city. To be involved with that from Day One, you know there are things that are going to be exciting and maybe you don’t expect”. – Dan Marrazza who is running the @GoldenKnights Twitter account

Trots att det är juni är inte ishockeyn slut i sportens största liga, NHL. Just nu är det Stanley Cup, vilket är en finalserie som görs upp med max sju matcher. Vi ska inte gå in på detaljerna, utan det som sticker ut är att ett av finallagen är Las Vegas Golden Knights som gör sin debut i NHL och startades upp förra året. I veckans inlägg får du veta lite insikter från management-sidan, med fokus på kommunikation och engagemang från Las Vegas nya lag, Golden Knights och Raiders.

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb Sportmarknadsföring
(Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: Folkets marknadsföring för dig?)

Bakgrund

Las Vegas Golden Knights är ett nystartat ishockeylag i Las Vegas och har sällskap av det nya amerikanska fotbollslaget Las Vegas Raider. Båda dessa lag håller till på en marknad och miljö där mer än hälften av lokalinvånarna arbetar inom turism, tjänar minimumlön eller möjligen precis ovanför den nivån. Frågan som återstår är hur de båda lagen kan bli hållbara, vilka deras fans och community är?

Las Vegas Golden Knights

Från inget lag till ett succélag! Imponerande nog lyckades Las Vegas Golden Knigts sälja nästan 14,000 säsongsbiljetter! Kanske tror du att det är bara stora företag, fast så är inte fallet. Det är grupper 2-6 eller 2-8 stycken. Främst mammor och pappor från de lokala invånarna. Hela 98% av köparna är från den lokala staden! Detta är lite skillnad från de som går på The Strip, där är det cirka 4% av människorna som är lokala. Vill du veta mer om resan för Golden Knights, läs här.

Samarbete och kommunikation

En av de stora nycklarna bakom deras succé är lagarbete. Fast inte bara inom spelartruppen, även inom management-teamet. Enligt Golden Nights Twitteransvarige, Marrazza, är deras lagarbete en viktig del i deras framgångar.

“I’ve worked in a lot of places in my professional career. I’ve never been in a spot where there’s been this much synergy with departments working together. I think that’s what’s allowed for the freedom that maybe some other teams might not necessarily be able to have.”

Inspiration från annat än ishockey

Hur skapas allt innehåll till deras sociala medier och hur kommer de fram till vad som ska kommuniceras ut? Ett av Marrazzas tillvägagångssätt är att titta hur andra sporter eller organisationer gör och hämta inspiration till nya tankesätt.

“I would say my favorite accounts that I really enjoy following – Wendy’s is always amazing. Denny’s also does a tremendous job… The NBA has some incredible team accounts also – the Portland Trail Blazers, the Atlanta Hawks. Major League Baseball, the Chicago Cubs do a great job, among others.

Fast även om det finns en hel del att ta inspiration ifrån innebär det inte att Marrazza och hans team ska gör exakt likadant. Utan de vill vara unika och vågar testa nya vinklar.

“We’d like to do something that maybe has not been done before”.

En av de stora nycklarna bakom deras succé är lagarbete. Fast inte bara inom spelartruppen, utan även inom management-teamet. Enligt Golden Nights Twitteransvarige är deras lagarbete en viktig del i deras framgångar. Det ska väl dock sägas att Marrazza har lämnat Twitteransvaret och det är oklart vad som kommer ske, men det är ett imponerande arbete som byggts upp.

“I’ve worked in a lot of places in my professional career. I’ve never been in a spot where there’s been this much synergy with departments working together. I think that’s what’s allowed for the freedom that maybe some other teams might not necessarily be able to have.”

Hur kommer allt sluta för denna framgångssaga? Det ser inte ljust ut i finalen men vill du få lite mer intryck från detta succélag rekommenderas att läsa mer här. Tills dess, oavsett vad som händer har Las Vegas Golden Knights imponerat både på plan och runt om. Att skapa underhållning är amerikanska sporter duktiga på och det är inte alltid uppskattat från Europa, men följande video är imponerande, snacka om att skapa en atmosfär för fansen.

Från Golden Knights tips till Raiders

Det är inte bara ett nytt ishockeylag som startats upp i Las Vegas, utan Las Vegas Raiders, ett amerikanskt fotbollslag är också startat. För att ge lite tips och inspiration hur de har arbetat som nya i staden anger Shelley Pisarra, SVP of research and insights hos Wasserman, följande punkter som framgångsfaktorer:

  • Ignorera inte din kärngrupp.

“A brand or person could have 13 million followers, but you may find that you have 500,000 who are really the blood and guts of it all. Those are the ones you care about, those are the ones you want to profile and find who their networks are. We’ve found that there is magic is really digging in and knowing what these people care about and talk about day in and day out.”

  • Lyssna på din data.

“Feedback can be a stark look in the mirror for brands — sometimes you won’t like what you see. I was with a client who did not want to recognize who the bulk of their customers were. They kept saying, ‘There can’t be that many of that person.’ And I told them, ‘You might not want this person as your prototypical customer, but you need to listen to her. She is very powerful for your business.'”

  • Vegas, baby.

“We looked at the potential audience base in Vegas and we think the Raiders have three groups they need to focus on:
“1. Rabid Raiders fans. All they want to do is talk about sports, it’s down in their DNA, men and women alike. They are pissed off that the Raiders are leaving, but maybe there is some goodwill and you can eventually overcome that.
“2. The locals. You know what they talk about? Tourism, because they all work in the industry. They follow the casinos, the follow the shows, but can they go? No, tickets are out of their financial reach. They might work at the events, but they don’t attend them because they can’t afford it.
“3. The tourists. Oh hell, they’re up for anything. They come in and they want to have fun, go to the hottest clubs and restaurants and be entertained.

Detta är grunden för all kommunikation, du måste veta varför du kommunicerar och till vem du gör det. Men Raiders var inte klara här. Visst, de har strukturerat upp lite information om deras potentiella målgrupper, men kanske kan du hitta några liknande drag hos alla? Det kunde i alla fall Raiders göra:

“We dug a little deeper and found four things shared in common between the Raiders fans and the locals: They are proud of being fathers, they love gaming, they love hip-hop music and they love sci-fi. Then we laid the third group on top to see what held. The fatherhood part dropped off — I guess you have that bachelor party, it’s all-about-me-this-weekend thing going on! Sci-fi kind of went away, too. But hip-hop music and gaming/e-sports held.
So now we know all of these three groups are passionate about hip-hop music and gaming, and now we know where we can show up authentically in their lives. Maybe now we start a Raider gaming competition that we invite the locals to attend. Maybe you have a music festival with Steve Aoki, who is an eSports investor. Now you’re firing on all cylinders for that fanbase. And that helps make a real connection between the fans and the organization.”

Sportidealistens lärdomar

Las Vegas har aldrig varit känd för en stad med framgångshistorier inom sport. Men tack vare åtminstone Las Vegas Golden Knights, är nu staden Las Vegas kända över hela ishockeysfären för ett imponerande lag och fans. Om du startar något nytt, se till att ha koll på vilken eller vilka din målgrupp är. Är du ett idrottslag eller management team, skapa ett team som bryr sig om målet och visionen varför ni gör det. Tillsammans arbetar ni som bäst.

Gillar du någon annans arbete, våga ta inspiration och gör det unikt utifrån ditt tankesätt. Det behöver inte vara som dina konkurrenter, utan kolla gärna in hur andra inom andra industrier gör. Avslutningsvis Las Vegas Raiders har tre punkter, ignorera inte din kärngrupp, lyssna på din data och go Vegas!

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Framgångshistorier inom sportmarknadsföring
Lär hur amerikansk fotboll (MLS) jobbar med CRM
Ett knep för mer annorlunda upplevelse

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

Folkets marknadsföring för dig?

by
Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb Sportmarknadsföring

Att marknadsföra produkter eller tjänster kan vara en utmaning ibland. Ett sätt som kan göra succé är “peer to peer marketing” som veckans inlägg handlar om. Detta är ett tillvägagångssätt som kan göra det enklare för potentiella kunder att känna igen sig och vilja köpa det du erbjuder.

Viktor Catenacci Föreningskonsulent Sportidealisten Idrottsvetare Sport Management SportJobb IdrottsJobb Bagarmossen
(Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: Lärdomar från en föreningskonsulent)

Peer to peer marketing

“Peer” har ingen bra översättning till svenska. Ett sätt att förklara ordet är andra människor, jämlika eller istället för personer som är experter inom ett området är “peer” folket. Som Adweek förklarar, kan experter eller influencers från särskilt sociala medier uppfattas mindre äkta eftersom de ofta får någon betalning. “Peer to peer” blir som en organisk spridning som “Word of mouth”. Om du berättar för din vän att du gillade din träningssko du nyligen köpt kan det uppfattas mer äkta än att en expert säger det. Det kan uppfattas som “folkets röst”. Vi lyssnar gärna på våra vänner och tror mer på ord som inte är sponsrade. Omdömen/recensioner från “vanliga” människor/kunder är en sorts “peer to peer marketing”.
Från en intressant artikel som berör marknadsföring inom sport anges flera olika exempel inom marknadsföring. Ett av dessa är klockrent och underskattat inom sportens värld. Det handlar om att visa “peer to peer marketing” och dess effekt. New York-baserade Flywheel Sports, en spinningstudio, visar på ett bra tillvägagångssätt. De skapade ett samarbete med en nybliven mamma för att visa på deras produkts effekter. “Före”- och “efter-bilden” som de la upp på deras Instagram, var det mest populära inlägget det året (2016).
https://www.instagram.com/p/BAF_iFsxhxP/?hl=en&taken-by=flywheelsports
Den nyblivna mamman blev en “influencer” som alla nyblivna mammor kunde känna igen sig i. Flywheel Sports kunde kommunicera ut via detta samarbete att mamman kunde uppnå sitt personliga mål med deras produkt. I många fall kan ett budskap eller marknadsföringen kännas “fake”, att personen redan är smal med snygga muskler. Dock kan ett sådant sätt att kommunicera, bli svårt att identifiera sig själv med. Som Flywheel Sports gör med hjälp av “peer to peer marketing” är att de gör det lättare för sin målgrupp att se sig själv använda deras varumärke.

“Using the influence of normal people results in a powerful legitimacy,” Perrone says. “It works best on platforms like Instagram, where the influencer/brand can post images and videos of a sports offering in action.”

Tre punkter till succé

På ett liknande sätt arbetade TEAM USA inför senaste sommar OS. De arbetade främst med följande tre punkter:

  • Låt fans leva deras liv, med hjälp av grön bild-teknologi fick fans filmas och fotas med bakgrunder som på löparbanan eller i simbassängen. De fick dessutom uppleva diverse Virtual Reality upplevelser.
  • Möta atleterna i egen person, mer än 150 atleter åkte på turné i USA och träffade folket.
  • Utbilda fans om atleterna, dels berättades historier och fakta om alla atleter och vad de tycker om och dels delades souvenirer ut och ytterligare information och minnessaker om OS ut.

Dessa tre punkter ligger nära till “peer to peer marketing” eftersom det handlar om att känna sig som en av dem. Genom att minska gränserna till elitidrottaren och öka kunskaperna hos gemene man och kvinna ökar möjligheterna för ökat intresse för det som marknadsförs. På liknande sätt gjorde Jakob Wikenstål när han skulle gå på en baseball-match. Han läste om reglerna och kollade lite klipp på YouTube för att öka kunskaperna om sporten. Väl på plats i Los Angeles, för matchen LA Dodgers vs. San Francisco Giants blev det en kul match att följa.

Influencers

Låt oss stanna kvar i sommar OS. Denna gång är det Storbritannien som satsade på marknadsföring med hjälp av influencers från andra områden än sport. Den brittiska olympiska kommittén ville med hjälp av influencers öka medvetenheten om deras lag bland sin befolkning som inte är intresserade av sport inför sommar OS 2016. Kändisar utanför sporten blev DJ Scott Mills och Edith Bowman, artisten Rochelle Humes, YouTuber Ali A och kocken och träningscoachen Joe Wicks. Dessa skulle hjälpa Team GB att nå utanför den galna sportintresserade skaran.
Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb
Dessutom fanns det ytterligare influencers från sociala medier för att förbättra Team GBs intresse. I samband med detta genomförde också Nissan och reklambyrån, Fuse ett roligt och engagerande samarbete som skulle öka Nissans sponsring till Team GB. Se videon nedan, som fått en stor spridning.

Denna video fokuserade istället på motsatta målgruppen än TEAM USA och Team GB, att nå ut till sportfansen. Det är lätt att glömma bort de som redan uppskattar det man gör. Även om du är sportintresserad kanske du är som Jakob som inte hade full förståelse för Baseball. Ibland behöver också sådana sportnördar informeras, utbildas och kommuniceras för att de ska bli övertygade.

It’s not only non-sports fans that brands need to keep in mind when considering their target audience, but those even within the traditional sport fanbase who need some convincing before their interest is piqued.

Sportidealistens lärdomar

Med detta inlägg hoppas vi att du har blivit mer inspirerad till att ta hjälp av din målgrupp i din marknadsföring. Att många av dina potentiella målgrupper inte engagerar sig i din affärsidé kan mycket väl handla om att de inte har tillräckligt med information, kunskap eller har svårt att identifiera sig med det som du hittills marknadsfört. Kolla bara in hur Flywheel Sports genomförde ett samarbete med en nybliven mamma som dessutom gjorde succé på Flywheel Sports Instagram.
På liknande sätt kan influencers hjälpa för att det finns många människor som följer och ser upp till olika rollmodeller eller influencers. Detta kan dessutom tas ett steg längre, se bara hur Team USA gjorde med deras atleter som kom och träffade folk runt om i USA. För barn och ungdomar är ett sådant arbetssätt en stor faktor till att de senare börjar utöva en sport och kanske själva gör liknande inför ett OS. Vill du nå ut till fler barn och ungdomar, passa på att fråga vad de följer och ser upp till. Detsamma gäller till potentiell publik till din sport, inte bara till OS. Vill du ha fler fans till bandy-, curling-, 100-meter och basketmatcher med flera, kan du försöka visa upp barn och ungdomars förebilder när de utövar din sport.
Ökningen av “peer to peer marketing” i sociala medier gör det möjligt för sportvarumärken att tränga igenom tidigare otillgängliga marknader, utan att investera miljoner på sportstjärnor för att främja sina kampanjer. Dessutom ger det incitament till ett budskap som inte är betalt för att kommuniceras, således upplevs budskapet äkta.

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Framgångshistorier inom sportmarknadsföring
Några tips för sociala medier
Tips på marknadsföringsstrategi 2018

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

Lärdomar från en föreningskonsulent

by
Viktor Catenacci Föreningskonsulent Sportidealisten Idrottsvetare Sport Management SportJobb IdrottsJobb Bagarmossen

Det finns många som vill arbeta inom idrottens värld, kanske är du en av dem? Dessutom finns det väldigt många olika vägar att gå för att börja arbeta inom idrotten, men vilken roll passar dig? Det finns så många olika roller att arbeta med och många som kanske är okända för dig. I följande inlägg får du möjligheten att få insikt i rollen som föreningskonsulent med inriktning på fotboll och insikter till andra lärdomar.

Sportinnovation tillgänglighet Sportidealisten SportStartUp Idrottsvetare Sport Management SportEntreprenör
(Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: Sportinnovationerna som ökar tillgängligheten)

Lärdomar från Viktor, föreningskonsulent

Följande inlägg är en intervju med Viktor Catenacci, föreningskonsulent, Bagarmossen Kärrtorp BK. Trevlig läsning och inspiration.

Tack för att du ställer upp Viktor,

  • Har du alltid haft passion för sport och varför?

Ja det har jag alltid haft. Jag har varit en del av föreningslivet i hela mitt liv samtidigt, som jag konsumerat idrott i mängder och jag tror främst det är det som ligger till grunden för den passion som utvecklats hos mig.

  • Berätta, vad är din bakgrund och hur kom du i kontakt med ditt arbete och vilken arbetsroll har du?

Jag är uppväxt i en förort strax söder om Stockholm. Hela min ungdom gick egentligen ut på att spela fotboll eller sysselsätta mig med andra fysiska aktiviteter. När man sedan frågade sig själv vad man ville arbeta med när jag blev äldre, så blev svaret ganska enkelt, idrott. Så vägen bar av till Malmö där jag tog examen från Malmö Högskola i Idrottsvetenskap med inriktning Sport Management.
Av en ren slump kom jag i kontakt med det arbetet jag har idag. Jag surfade runt på Facebook och såg att Bagarmossen Kärrtorp BK sökte en föreningskonsulent. Jag läste igenom arbetsannonsen och tyckte att det passade mig som handen i handsken. Resten gick väldigt fort och jag är glad att jag tillslut fick möjligheten att jobba för föreningen.
Jag är som sagt föreningskonsulent, vilket i korta drag innebär att jag driver föreningen. Har ett administrativt, ekonomiskt och organisatoriskt ansvar samtidigt som jag jobbar med att utveckla föreningen både sportsligt, administrativt och organisatoriskt.

  • Hur ser du på din tidigare arbetslivserfarenhet som är relevant för din roll idag och varför tycker du det?

Har jobbat både som säljare och inom serviceyrket tidigare och jag tror det hjälpt mig mycket. Serviceyrket då min tjänst i mångt och mycket handlar om att ge en service till föreningens medlemmar. Jag arbetar för dem så att de ska få så bra förutsättningar som möjligt att utvecklas som personer och fotbollsspelare. Säljyrket tror jag man har nytta av i många branscher inte minst när det handlar om utvecklingen av sin egen retoriska förmåga.

  • Vad gör ni på arbetet?

Oj, det är mycket. Förutom att se till att kärnverksamheten fungerar med plantider, material lagadministration, Supercamps med mera så är det även flera olika projekt som föreningen arbetar med för att aktivera ungdomar i stadsdelen. Vi jobbar väldigt nära stadsdelen och stadsdelspolitikerna för att se till så att alla ungdomar har möjlighet att idrotta.

Viktor Catenacci Föreningskonsulent Sportidealisten Idrottsvetare BK Bagarmossen Kärrtorp Sport Management SportJobb IdrottsJobb

  • Vad bidrar ni med för värde till sportens värld?

Jag skulle främst vilja säga glädje som det absolut största värdet som vi bidrar med. Jag tror inte heller att vi är unika med det för idrotten är en så pass stor kraft och skänker så mycket glädje runt om i Sverige så att alla föreningar är en bidragsfaktor till detta.

  • Beskriv vilken roll idrott spelar i ditt liv.

Största möjliga roll skulle jag vilja säga. Skillnaden från min ungdom jämfört med idag är att vi lägger till parametern att jag arbetar med det. Jag konsumerar fortfarande väldigt mycket idrott och är fortfarande väldigt aktiv. Därav spelar det en väldigt viktig roll i mitt liv.

  • Vilken nyhet inom sportens värld har mest intresserat dig under året, och varför?

Det finns självfallet många men är det någon nyhet man ska välja ut så måste jag säga att det är fallet om Bovallen. Där grannarna i anslutning till idrottsplatsen vill minimera antal timmar som idrott får bedrivas på idrottsplatsen på grund av höga ljud och störande omgivning. Blir detta rättspraxis så kan det komma att påverka idrotten i Sverige på ett väldigt negativt sätt, vilket vore förödande.

  • Vilka specifika möjligheter är du nyfiken på inom sport 2018?

För min egen del så finns det bara en möjlighet som jag är nyfiken på, och det är att fortsätta göra idrotten så bra som möjligt för så många som möjligt. I och med att fler unga, hungriga och utbildade personer kommer in i idrottsrörelsen så skapar vi större förutsättningar för att förändra saker till det bättre. Hur det kommer utspela sig under detta år är något jag är nyfiken på.

  • Vilken/vilka lärdom(ar) från idrottens värld vill du sprida till andra?

Se till att nätverka så mycket som möjligt. Det kan låta klyschigt och det kan bli tjatigt när jag vet att samtliga föreläsare eller kursansvariga på högskolorna och universiteten runt om i landet tjatar om det, men det är en extremt viktig lärdom. Idrotten handlar om att skapa kontakter och hjälpa varandra genom att ha ett prestigelöst förhållningssätt. Genom att nätverka och skapa många kontakter så skapar man så många fler möjligheter att göra saker som man brinner för.

  • Hur håller du koll på framtida behov/trender/utvecklingar?

Det är framförallt genom att nätverka med människor i branschen, sen följer jag även olika kanaler så som Idrottens Affärer för att hålla mig uppdaterad.

  • Vad är dina tips för att hålla dig uppdaterad på det senaste inom sportbranschen?

Med utgångspunkt från mig själv så är mina tips det jag gör. Prata med människor i idrottsbranschen i första hand, ring och ställ frågor eller bara ta en fika.

  • Avslutningsvis, vad är din livsstil? Hur gör du får att hålla dig i balans/form? Springa etc?

Jag spelar fotboll fyra gånger i veckan, när jag inte gör det så utövar jag gärna andra idrotter, främst racketsporter för att hålla mig i form.

  • Bonusfråga, har du någon hobby som skulle överraska många?

Jag tycker att det är helt otroligt roligt att dansa. Vet dock inte om det skulle överraska många.

  • Till sist, finns det något mer du vill sprida eller tipsa om?

För att bli en del av idrottsbranschen är det viktigt att man sätter igång med det. Vänta inte på en heltidstjänst utan börja så fort det går och lär dig så mycket du kan. Oavsett om det är ideellt eller bara någon timmes arbete i veckan. ”In i skiten” om man får uttrycka sig så.

  • Tusen tack Viktor för en mängd med intressanta inblickar och lärdomar från dig och rollen som föreningskonsulent. Finns det någon/några personer du tycker ska dela med sig av sina lärdomar och arbetsroller och varför?

Tycker definitivt Malin Odell och Linus Eklund. Malin som jobbar för Stockholm Live med bland annat allsvenska evenemang och Linus som jobbar för Svenska Ishockeyförbundet. Tror att många skulle tycka det var intressant att höra vad dessa har att säga.

Sportidealistens lärdomar

Viktor kommer med så många olika intressanta idéer och perspektiv. En av sakerna som kan öppna upp ögonen för många är de olika arbetsuppgifterna som hans arbetsroll innehåller. Dessutom med en tidigare erfarenhet av social kompetens av olika slag inom service- och säljyrken visar att en föreningskonsulentsroll kan vara något för dig som har liknande bakgrund som Viktor. “Bovallen” låter som ett skrämmande exempel som jag inte kände till, men som jag tar till mig från och med nu. Att en av Viktors tips är att nätverka gjorde mig inte det minsta förvånad. Jag kan bara intyga om att prata med människor har för min egen del inneburit väldigt många nya insikter och viktiga relationer bara det senaste året.
Vill du hitta ditt drömjobb inom sport borde du kika in de senaste sportjobben hos Sportidealisten!
Återigen, tack Viktor för dina insikter och lärdomar från idrottens värld. Lycka till med allt och du som läser detta får mer än gärna kontakt Sportidealisten för att veta mer eller få kontakt med Viktor.

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Intresserad av livet som en sportagent?
Utbildningsprogram skapar fler sportjobb
Guiden för att jobba i sportbranschen

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

Sportinnovation som ökar tillgängligheten

by
Sportinnovation tillgänglighet Sportidealisten SportStartUp Idrottsvetare Sport Management SportEntreprenör

Tech tech tech…Det känns ibland som att det tjatas för mycket om nya teknologier. Allt som skapas är kanske inte nödvändiga i livet, fast det finns en hel del som skapats och ökat möjligheterna till enklare liv eller ett bättre liv. Skype känner du säkert till? Tänk vad Skype har bidragit till i världen, att kunna se, prata och höra vänner eller kollegor eller för den delen nya kontakter. Nu kanske du tänker, vad har detta med sport att göra? Mycket som skapas och används i vardagen kommer oftast in på sportens område, med detta sagt kommer veckans inlägg handla om olika innovationer bland ny teknologi som ökar upplevelserna för fansen, sportklubbarna och atleterna inom sportens värld. Förhoppningsvis får du inspiration eller idéer hur du kan involvera tipsen i ditt idrottsliv.

Sportidealisten Sport Management #Idrottsvetare #Fans #Sponsring #SportSponsor #Sportpartner #IdrottsSponsor #IdrottsPartner #SponsorAktivering #FanEngagement
(Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: Tips till ökad publik och sponsring)

Sportinnovation – Virtuella maskotar

Nyligen spelades en match i Engelska Premier League mellan Everton och Newcastle. När spelarna gick in på planen gick Evertons lagkapten in med en virtuell maskot. Ja du läste rätt, en virtuell maskot. Som du kan se i tweeten nedan är detta världens första virtuella matchdags maskot, vilken skapar möjligheten för barn som inte kan besöka matchen att uppleva den ändå. Tänk vilken utsikt, vilket ljud och vilken upplevelse att få perspektivet att själv kliva in som en fotbollsspelare. Ett minne för livet. Det finns så många barn som aldrig har möjligheten att besöka en fotbollsmatch och se sitt favoritlag spela. Everton bidrar med denna tillgängligheten till att få en unik matchupplevelse.

Sportinnovation – Coacha ditt lag

Screaming Eagles är inte vilket amerikanskt fotbollslag som helst, det är laget som styrs av sina fans. De spelare inte den klassiska amerikanska fotbollen, utan åtta mot åtta inomhus är formatet och laget kontrolleras via en app. Med hjälp av dagens teknologi har blandningen av livesport, videospel för flera spelare samtidigt och analyser skapat detta sportformatet som kallas “interactive football”.
Sportidealisten Idrottsvetare SportJobb IdrottsJobb SportManagement SportStartup Sportentreprenör SportTech
Grundaren, Farudi, till detta format, hade en idé att ge fansen mer tillgänglighet till deras sporter och idag är det precis vad fansen till Screaming Eagles gör. Under en match röstar fansen vilken attack eller vilket försvar som laget ska spela. En tränare följer röstningen via en dator och ropar sedan ut vilken taktik som fick majoriteten av rösterna. Dessutom för en mindre avgift låter Farudi fansen att delta i en telefonkonferens varje vecka och ge förslag direkt till klubbens ordförande och således blir alla fans “virtuella sportchefer”. Detta har växt till sig på sistone och som du kan se i videon nedan har streaming plattformen, Twitch gått in som partner för att öka tillgängligheten och engagemanget bland fansen. Det är en perfekt plattform som är byggd på att visa tävlingar samtidigt som tittarna kan kommunicera med varandra.

Sportinnovation via fotboll

Den engelska fotbollsklubben Arsenal har startat upp ett innovationslabb som några andra fotbollslag som Benfica, Barcelona och Bayern Munchen redan har gjort. Detta innebär att Arsenal har ett tioveckors program där olika startups (nyföretagare) inom sport ansöker om en plats att bli coachad att utveckla sitt företag. Sex sportstartups väljs ut och har således möjligheten att utveckla och testa sin produkt eller tjänst på riktigt inom Arsenals miljö. Detta är ett intressant arbetssätt för att en sportklubb som Arsenal kan få vara med i ett tidigt skede att testa nya innovativa produkter/tjänster som kanske kan öka både fansens upplevelser och Arsenals prestationer. Dessutom är det en bra möjlighet för sportstartups att få bra kontakter, få testa sin affärsidé och tillgänglighet till att få investering.

“We are always looking to push the club forwards and the Arsenal Innovation Lab has provided us with the opportunity to work with technologists, startups and entrepreneurs who have brought unique perspectives for us to consider.” – Arsenal chief commercial officer Vinai Venkatesham

Sportinnovation – Smarta liv

Oavsett om du är elitidrottare eller gillar att vara fysiskt aktiv med löpning eller kanske göra yoga, så vill vi mer och mer förstå vad vi gör och hur vi kan utvecklas. Ofta förknippas “smart” med olika möjligheter till data och statistik som kan analyseras och meddela oss något om exempelvis hur bra du sover eller springer. Olika kläder och armband med flera “prylar” har blivit “smarta kläder” och “smarta armband” idag och skapar tillgänglig data om hur du kan optimera ditt liv eller optimera din prestation för att nå guldmedalj.
Härom dagen pratade jag med Mounir Zok, USA:s olympiska kommittés ansvarige för teknologi och innovation. Han är verkligen en intressant och klok människa och har riktigt intressanta perspektiv. I en artikel från CNN är han en av personerna som talar om just dagens och framtidens smarta teknologier som främjar ett smartare liv. Helt enkelt att det mesta vi gör kommer vara synkroniserat med vår omgivning. Allt ifrån att smarta kläder kan hjälpa att förhindra skador och sjukdomar eller att beroende på hur din sömn är, kan husets temperatur anpassas till din kropps energibalans.

“The connected world is a world that is observing you, that is monitoring you, that is interacting with you, so that you can meet your objectives and your goals in the most effective fashion possible,” – Mounir Zok, director of technology and innovation for the US Olympic Committee

Sportidealistens lärdomar

Ett av de bästa sätten att förbereda sig för framtiden är att engagera sig i en allt som händer inom innovationerna och de förändringar som börjar ske som exempelvis virtuella maskotar. Kommande generationer kommer fortfarande följa och utöva sport, men kanske inte på samma sätt som idag. Screaming Eagles “interactive football” är ett sätt att uppleva en match och dessutom vara en del av den. Tänk att inom kort kan fler sporter bli en blandning av traditionell sport och videospel. Som fans att uppleva en match i framtiden innebär en mer involverad roll, nästa generation kommer kräva att själva få ha en del i taktiken.
För att möta förändringar och kommande generation av fans gäller det att sportorganisationer är öppna för kreativa och innovativa lösningar och arbetssätt. Om du eller din sportorganisation blir osäkra hur ni kan hänga med i utvecklingen kan det vara bra att identifiera och samarbeta med människor inom sportstartups och teknologi. Det kommer bli en viktig faktor att förstå vilka motivationer som driver den kommande generationens fans för att de äldre idrottsorganisationer ska vara relevanta i framtiden.
Ny teknik kommer inte bara att förändra hur vi interagerar med nya fans, utan också hur vi optimerar vår egna livsstil och nästan alla aspekter av att driva en sportklubb. Med några av veckans exempel kan dagens teknologier både bidra med ökad tillgänglighet för fans som inte kan besöka en plats och låta fans vara med att bestämma, samt förutse och undvika skador.
Ja, det finns mycket att tänka på och du kommer inte hitta en lösning på alla utmaningar som du eller din klubb står inför. Fast att vara nyfiken, våga testa nya arbetssätt, som exempelvis Arsenal med ett innovationslabb kan vara en lösning. Du kan också skapa tillgänglighet och möjligheter redan idag. Det är bara din kreativitet och nyfikenhet som hindrar dig.

Fortsättning av virtuella maskoten!

Här kommer en härlig video av funktion för den virtuella maskoten, borde inte fler sådana finnas till?

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Förbättra sportklubben med denna teknologin
Framtidens barn och ungdomsidrott
Sportentreprenörer titta hit

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

Tips till att öka publik och sponsring

by
Sportidealisten Sport Management #Idrottsvetare #Fans #Sponsring #SportSponsor #Sportpartner #IdrottsSponsor #IdrottsPartner #SponsorAktivering #FanEngagement

Då var våren här på riktigt! Fler och fler människor går runt med ett leende på läpparna. Kanske är en orsak solen och mer värme eller som en hopplös idrottsromantiker med fokus på fotboll kanske det är att herr- och damallsvenskan har börjat. Oavsett vad. är dessa en bra kombo som underlättar att ha en bra stämning på en idrottsarena och locka till sig så många åskådare som möjligt. Med mer folk till en idrott kommer mer media och uppmärksamhet. När du har dessa två bitar vill gärna företag ta del av en god stämning och samarbeta med idrottslagen eller idrottarna. Ja, som du kanske redan förstått kommer veckans inlägg handla om hur du kan öka publikantalet och hur du kan tänka kring sponsring. Trevlig läsning!

Sportmarknadsföring Sportidealisten Idrottsvetare Sport Management Sociala medier
Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: Sportmarknadsföring 2018)

Öka publik

I ett avsnitt med SportsGeek, en Sportagentur med fokus på det digitala, pratar grundaren Sean med Johannes Wohlert, marknadschef för Svenska Basketförbundet. Först och främst rekommenderas att lyssna på avsnittet, vilken du hittar i hyperlänken. Det är en intressant och kul lyssning om “fan engagement” och hur de lyckades uppnå ett otroligt publikrekord. Wohlert berättar även hur du kan genomföra strategier med ett litet team som de själva är på förbundet. Han berättar även om de senaste VM-kvalen och vilka biljettstrategier som de använde och dessutom menar han att valet av Stockholmsarenan Hovet var “stjärnan” för hela evenemanget mot Turkiet.

Publikrekordet

Vanligtvis kommer cirka 900 åskådare på Sveriges herrbasketmatcher, fast Wohlert med sitt lilla team lyckades att skapa en berättelse och en stor förväntning inför matchen mot Bosnien. Bäst är så klart att själv lyssna på avsnittet eller ännu bättre, kontakta honom för att få veta mer, om du då inte har den möjligheten här och nu, skriver jag ytterligare från det han säger så får du en inblick i hans och deras tänk. De fick dessutom bra feedback från deras undersökning om upplevelsen, vilket du ser nedan.

  • 98% av åskådarna som svarade på undersökningen sa att de skulle rekommendera vänner att gå på en landslagsmatch.

  • 94% angav att de hade en bra eller väldigt bra helhetsupplevelse

Dessutom var herrlandslagets deras tre bästa spelare inte tillgängliga. De fokuserade istället på att bygga en berättelse i deras kommunikation utåt. Det kan kännas svårt att marknadsföra en match där oddsen inte är stora på att ditt lag vinner. Wohlert och hans team skulle alltså möta Bosnien, som är topp tio i världen och Sverige topp 60. De valde att bygga upp en berättelse inför matchen: “det kommer bli en galen tillställning, om du missar matchen kommer du missa en av de största matcherna någonsin”. De valde därefter att kommunicera ut i individuella meddelanden till alla ungdomstränare och lagföräldrar som är involverade inom basketföreningar i Stockholmsområdet. Så hur slutade allting? Hela 7120 åskådare blev resultatet!

Ett annat publikrekord

På tal om rekord, i England kan 2018 vara året då åskådarna blir fler än 500 000 som ser på kvinnliga elitidrottare. Enligt sportagenturen, Two Circles har antalet åskådare växt i genomsnitt 38% per år sen 2013. Främsta anledningen till detta är tack vare ökad uppmärksamhet och mediabevakning.

“If you measure women’s sport by the same metrics as men’s sport, it’s going to be difficult for a client to sell in. Whereas if you actually look at the broad opportunity, it is much more accessible than men’s sport and produces much more interesting content. It’s about having a different vision and not just seeing it as a little CSR project.” – Laura Weston, board member and trustee of the Women in Sport Trust, and managing director of Iris Culture

Kvinnliga idrottare har långt ifrån rätt stöd från sin omgivning i jämförelse med manliga idrottare. Däremot går det mot en förbättring för kvinnorna. Bara i England såg mer än 4 miljoner människor fotbolls-EM semifinalen mellan England och Holland sommaren 2017. Dessutom såg 1.94 miljoner människor damernas Rugby-VM final, jämfört med de 200 000 som såg hela Rugby-VM 2014.

“Fans will pay to watch quality, elite sport and rights-holders prepared to invest in both women’s teams and events are reaping the rewards as interest in women’s sport continues to grow,” – Gareth Balch, chief executive of Two Circles.

Det finns väldigt många tecken på att de kvinnliga idrottarna får mer och mer fokus från sponsorer, visserligen inte på samma nivå som männen. Fast fler experter menar att det är dumt att jämföra kvinnor och män. Istället bör fokus ligga på kvalitén. Kan en sponsor till en kvinnlig idrottare eller lag, nå ut till tio personer och öka deras engagemang jämfört med att bara visa upp sig för 100 personer blir det skillnad. Vill du veta ännu mer om hur sportklubbar, atleter och sponsorer bör tänka om när det kommer till sponsring bland kvinnliga idrottare rekommenderas att läsa allt här.

Attraktiv för sponsorer

Londonlaget, Chelsea FC, bytte tröjsponsor från Samsung till Yokohama år 2015, vilket inte är märkvärdigt. Däremot var det ett av de största avtalen sett utifrån ekonomiska perspektiv och detta kunde ordnas tack vare deras förhandlingsstrategi. Chelsea hade 33 bud där alla ville ha en del av Chelsea och bli deras tröjsponsor. Hur detta kom till är värt att beröra.
I stort sätt skickade de ut personliga meddelanden till 33 potentiella företag de kunde tänka sig att samarbeta med. Ett paket med en matchtröja med den potentiella sponsorn tryckt på tröjan och en Premier League medalj skickades ut till alla 33 företag. Detta gjordes för att låta dem känna på känslan att vara med som tröjsponsor till klubben. Dessutom var det en kort personlig film som visade perspektivet från att anlända till Stamford Bridge i en limousine, att möta spelare och gå runt planen.


Vad blev resultatet? Samtliga 33 företag budade, vilket ökade värdet på budet som deras officiella tröjsponsor. Yokohama blev vinnare med 200 miljoner pund. En genomsnittlig summa på cirka 40 miljoner pund per år. Detta blev det näst största sponsringsavtalet i Premier League, bakom 53 miljoner pund för ett år till Manchester United med Chevrolet. Det ska dock nämnas att Chelseas nya avtal är mer än dubbelt mot klubbens tidigare affär med Samsung.

Bonus: Sponsoraktiveringar

Lite kopplat till föregående avsnitt kommer här två inspirationstips för att komma på kreativa lösningar hur en sportklubb kan samarbeta med ett företag. Följande två förslag är två av spanska fotbollslaget Eibars sponsorsaktiveringar. Eibar är ett litet lag med mindre resurser än majoriteten av lagen i La Liga, alltså kan både stora och små sportklubbar ordna sponsorer. Det är bara kreativiteten som hindrar dig. Vill du lära dig mer om detta klicka här och ta del av ett webinar med Eibar och Sports Business Institute.

Sportidealistens lärdomar

  • Sammanfattningsvis, är du ett litet team som jobbar med marknadsföring rekommenderas att satsa på några få saker. Exempelvis de två eller tre största matcherna/tävlingarna ni har under säsongen. Se till att en upplevelse blir så bra som möjligt och det kan ge ringar på vattnet till framtida matcher.
  • Om du inte har det bästa laget eller idrottarna tillgängliga, fokusera på andra ting som Wohlert gjorde gällande matcharenan i form av Hovet.
  • Marknadsför till rätt målgrupp och gör det effektivt med en direktkommunikation istället för masskommunikation till alla.
  • Är du en sponsor inom sport eller vill bli inom sport, bör du tänka om vilka du sponsrar. Antalet åskådare ökar, samarbetet med kvinnliga idrottare är unikt och uppfattas mer äkta.
  • Söker du nya sponsorer? Se till att engagera dem du helst vill samarbeta med. Försök ge smakprov på vad en potentiell sponsor får uppleva om de arbetar med dig.
  • Slutligen, våga vara kreativ. Bara för att ett företag arbetar med det motsatta du gör betyder inte det att dem inte kan vara en sponsor.

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Unik fansaktivering
Ett knep för mer annorlunda upplevelse
Ett måste för att identifiera sponsorskap för varje idrottare!

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

Sportmarknadsföring just nu

by
Sportmarknadsföring Sportidealisten Idrottsvetare Sport Management Sociala medier

Tänk på det här: För bara 15-20 år sedan var det häftigt med en snäcktelefon (en telefon som man vecklade upp). Förr i tiden runt 2000-talet var en “smart phone” (t.ex. iPhone) en avlägsen innovation. När snäcktelefonen fanns trodde de flesta att vi var i framkanten av tekniken. HD-tv-apparater började köpas till hemmen, fast de kostade 30 000 kr. YouTube var på teststadiet och Facebook fanns på cirka 21 college. Varken Tumblr, Snapchat eller Instagram existerade då och Nintendo Wii var något “nytt”. Om du trodde att fantasysport var stort då, vad är det i så fall nu? Dessutom endast en av tio personer i Kina var online då jämfört hur det är idag. Förändringstakten saktar inte ner i Kina och i övriga världen. I följande inlägg ska du få några användbara exempel på vad du bör undvika och vad du kan använda i din marknadsföringsstrategi inom sportbranschen.

Digitala medier 2.0 Sportidealisten Idrottsvetare Sport Management Sportjobb Idrottsjobb Sporttrender Idrottstrender Sportmedia
(Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: Digitala trender 2.0)

Sociala medier är idag ett vanligt begrepp och viktigt verktyg för sportmarknadsförare, idrottsföreningar, fans eller bara för den som gillar att veta de senaste nyheterna, sporterna eller för att bara prata med vänner. Att hantera sociala medier kan anses lättare än vad det är. Vanligtvis finns mycket planering som inte syns, eftersom det händer “bakom kulisserna”. Först och främst måste du fråga dig själv vilka är dina fans och följare och vilken typ av innehåll av meddelande/inlägg de gillar mest: Gillar de bara videor eller tycker de om bilder också? Vilken typ av inlägg driver mer engagemang? Kommentarer? Delningar? Det här är några enkla men svåra frågor som sociala medier ansvariga behöver ett svar på innan de lägger ut något på sociala medier. Är dina fans/följare den typ som gillar att se söta kattvideor eller är detta något de sinte vill se och direkt skulle sluta följa dig/ditt lag/ditt varumärke för?

Social sport media

Vi är mer och mer digitala varje år och det är enkelt att göra allt på våra smartphones! Nu förtiden kan vi titta på vår favoritsport vart vi än är, på telefonen, samtidigt som vi chattar, twittrar och skickar “snaps”. Sociala medier plattformar som Twitter och Facebook har visat sin potential för streaming med exempelvis matcher från NFL och fotboll sedan 2016.

“Vi arbetar på att anpassa oss och göra det enkelt för våra fans att engagera sig i laget, möta dem där de är. Facebook har visat sig vara en av våra mest framgångsrika kanaler för att ha kontakt med våra fans. “- Melissa Proctor, Chief Marketing Officer i Atlanta Hawks och Philips Arena.

En sport startup som dykt upp de senaste åren är Iplay, vilka erbjuder idrottare stöd före, under och efter sin idrottskarriär genom olika tjänster beroende på vart du befinner dig i din karriär. De ger idrottarna det verktyg de behöver för att kunna bygga upp sin digitala marknadsstrategi och varumärke. Iplay har dessutom skapat en Sociala Medie Guide för att underlätta användningen av den digitala kommunikationen. Detta är ett smart sätt för att hjälpa sina användare framåt i karriären. Genom att skapa innehåll via appen så hjälper de till med denna guide att sprida innehåll från appen till sociala medier.

Kanske en av de vanligaste frågorna när det gäller att lägga upp en bild på Instagram eller skriva ett inlägg på Facebook är, “Vilken tid ska jag lägga ut detta för att få bästa möjliga kontakt med målgruppen?”. I Iplays guide har de delat med sig av tider som är sammanställt från flertalet studier och några av dessa hittar du nedan.

Sportmarknadsföring med Facebook

För Facebook är bäst tidpunkt att lägga ut något klockan 20 på måndagar, torsdagar och fredagar. Ett kul tips Iplay ger är att enligt forskning är människor gladast på fredagar och således är fredagar bäst att skriva eller lägga ut en bild/video som innehåller något som är roligt. Som inspiration kan du till exempel kolla in Pittsburgh Penguins inlägg på bilden nedan. Vill du analysera datan av hur det går för dig rekommenderas Facebook analytics eller Fanpage Karma.
Facebookinlägg Sportmarknadsföring Sportmedia Sportidealisten Idrottsvetare Digital sport

Sportmarknadsföring med Twitter

Den rekommenderade tiden för Twitter är onsdagar klockan 12, 15 och 17. För analys av data rekommenderas Twitter Analytics eller Followerwonk.

Sportmarknadsföring med Instagram

Om du vill ha bra engagemang på Instagram ska du lägga ut bilder klockan 02, 8, och 15 på måndagar, tisdagar, torsdagar, fredagar och helger klockan 15.

Posting a video on Instagram at 9 pm gets 34% more interactions.

Den som är störst på sociala medier inom sportens värld är ….
Cristano Ronaldo (CR7)! Om du verkligen vill veta hur man gör en inverkan på sociala medier kan det rekommenderas att följa CR7 på Facebook, Twitter och Instagram.

https://www.instagram.com/p/BHy-6zVgZaj/?utm_source=ig_embed

Enligt Forbes, gav detta inlägg ett värde av $5.8 miljoner till NIKE (1.7 miljoner gilla-markeringar och nästan 13,000 kommentarer)!
Hookit medgrundare, Scott Hilton sa följande “Cristiano is one of the top influencers on the planet who has effectively leveraged his social following and engagement into a media powerhouse to drive tremendous value for his sponsors”.

Sportmarknadsföring med Snapchat

Snapchat fungerar på de flesta dagarna, men främst på kvällar och används mestadels av 12-25 åringar. Ett tips här är att köra mycket olika berättelser bakom all träning eller allt arbete som du arbetar med inom sport.

Sportmarknadsföring med FOMO

Sport är spontant och svårt att förutsäga. Det är detsamma med hur fans reagerar på innehåll, det kan inte kontrolleras eller förutses. Det som är bra med sociala medier och till exempel Instagram/Snapchat-story är att du kan hoppa över dem med ett klick, men FOMO (Fear Of Missing Out) fenomenet kommer alltid att sparka in, och fansen kommer att komma tillbaka till ditt konto för att se mer.

“Nu öppnar du bara din telefon och du kan säga något eller du kan lägga upp något och du kan spela in en video. Det kan nå till så många människor och påverka så många människor genom att bara göra något på 10 sekunder.” – Serena Williams

Sportidealistens lärdomar

För att sammanfatta lärdomarna, vilka kanske inte låter som raketforskning, fast ett långsiktigt förhållande till fans eller följare ger mer trovärdighet i varumärket och ökar framtida försäljning. Inflytande från kändisar eller atleter spelar en stor roll för att utveckla ett förhållande och förtroende för varumärken eller med potentiella fans.
Den stora och viktiga sammanfattningen av social media strategi – förbli engagerande med dina följare och fans. Tänk kvalitet och att vara autentisk och du kommer engagera och få fler lojala fans som kommer att köpa från dig eller se upp till dig tack vare din närvaro på sociala medier. Sociala medier har visat sig vara bra plattformar för att engagera och skapa nya historier, och de flesta som håller till på dessa plattformar är “Millennials” 12 till 28 åringar. Millennials ökar och blir en riktigt viktig målgrupp som framtida fans eller kunder. De kan vara knepiga att underhålla eftersom de tycker om att konsumera och producera sitt egna intresse, fast det är viktigt att anpassa och lära sig om den här generationen för att hålla sig i framkant. Vi har sett att sociala medier har förändrat hur sporten konsumeras och smartphones blir praktiskt taget en “del av våra kroppar”.

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Sportbranschens hetaste twittrare
Framgångshistorier inom sportmarknadsföring
Listan med svensk elitfotbolls Snapchatkonton

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

Digital sport 2.0

by
Digitala medier 2.0 Sportidealisten Idrottsvetare Sport Management Sportjobb Idrottsjobb Sporttrender Idrottstrender Sportmedia

Ett av världens äldsta sportevent, Wimbledon, det må vara en klassisk turnering med gamla traditioner men de glömmer aldrig bort att se framåt. De har tillämpat digitala verktyg som sociala medier som ett sätt att kommunicera och de har sett till att vara en del av det digitala samhället vi lever i dag.

Sportidealisten Idrottsvetare Sport Management Sju Tips Fansengagemang
(Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: Sju tips att skapa intresse och engagemang)

Dan McLaren som är grundare till Digital Sport, han har med hjälp av flera personer inom branschen satt ihop en trendrapport och det digitala inom sport. Han har ställt följande tre frågor:

  • Vad har varit dina höjdpunkter under de senaste 12 månaderna?
  • Vilka specifika möjligheter ser du fram emot inom digital sport 2018?
  • Vilka hot ser du för branschen inom digital sport?

I veckan inlägg kommer några av de mest omtalade ämnena att tas upp och dessutom handlar det även om framtidens mediabehov. Innan frågorna och behoven presenteras med citat från de intervjuade personerna har Leaders (ett företag som skapar event och nätverk mellan ledare inom sport på och utanför planen) tagit fram några siffror som visar på det digitala användandet i världen.
Digitala medier 2.0 Sportidealisten Idrottsvetare Sport Management Sportjobb Idrottsjobb Sporttrender Idrottstrender Sportmedia

Internet users and their usage
3.419 billion total global internet users (46% of total population)
2.307 billion active social media users
1.968 billion active social media users via mobile
332 million number of new internet users from 2015 to 2016
283 million number of new social media users via mobile from 2015 to 2016

“I believe that the true democratization of football will happen when every club on the planet has a digital platform to understand their fans’ needs, likes and interests, to provide them with tailored products, services and experiences.” – Sebastián Lancestremère, General Manager för Microsofts sports business

Vad har varit dina höjdpunkter under de senaste 12 månaderna?

“Fler aktörer går in i sporträttighetssmarknaden som kommer från en icke-Tv sändningsbakgrund och kommer att vara innovativa med visningsupplevelsen”. – Andreas Heyden, CEO, DFL Digital Sports GMBH

“Det här är eran där sportkonsumtion och sportmedier är helt drivna och lever i ett digitalt utrymme. Det är enbart digitalt berättande. Ta till exempel tillkännagivandet av Manchester Uniteds rekordbrytande sommaröverföring denna säsong. Detta brukade bara sändas en gång på det mest traditionella sättet och kontrollerades genom en klubb och en chef i en bestämd händelse från en top-down hierarki. Men i år meddelades det till hela världen i alla våra personliga Instagram-berättelser. Dessutom, utan en antydan av störningar eller hinder från någon mer officiell media kapacitet. Så säger detta mycket om modern konsumtion idag, om hur vi förväntar oss att se vår talang, hur vi förväntar oss att omfamna en ny historia också”. – James Kirkham, Head of COPA90

“Esport hamnade också i rampljuset och jag kan se att det blir mer allmän uppmärksamhet i media under 2018. Men det behöver en uppsättning stjärnspelare som tävlar ansvarsfullt och respektfullt från toppen”. – Richard Clarke, Sports Digital Consultant

“Tillväxten av esport har varit fenomenal och det är värt att hålla ett öga på. Tanken att virtuella tecken och amatörlag som Hashtag United kan engagera miljontals fans runt om i världen är lysande”. – Alex Fenton, Lecturer in Digital Business, Salford University

Vilka specifika möjligheter ser du fram emot inom digital sport?

”Jag förväntar mig att se stora utvecklingar inom områden som OTT, liveinnehåll på sociala medier som Facebook Watch, podcasts – vilka är mitt i en strålande renässans – och bra sociala medier kampanjer”. – Amar Singh, Head of Content, West Ham United

Digitala medier 2.0 Sportidealisten Idrottsvetare Sport Management Sportjobb Idrottsjobb Sporttrender Idrottstrender Sportmedia

”Det faktum att sociala medier/digitala plattformar blir mer och mer involverade i spridning av sporträttigheter. Du ser Twitter, Facebook men även Amazon blir legitima alternativ för att distribuera de bästa sportevenemangen”. – Rina Rasolofoniaina, Digital Content Manager, FIBA

Vilka hot ser du för branschen inom digital sport?

“Tävlingen är nu superhård eftersom på Social Media-tidslinjer ställs du nu emot
andra idrottsföretag men även media, idrottare, underhållare, memes, varumärken, fans vänner etc”. – Rina Rasolofoniaina

Framtidens mediabehov

Från Leaders rapport om framtidens sändningsrättigheter och andra sändningsalternativ finns det flera identifierade behov för framtida sportsändningar.
Digitala medier 2.0 Sportidealisten Idrottsvetare Sport Management Sportjobb Idrottsjobb Sporttrender Idrottstrender SportmediaNya sätt att distribuera media är på väg att bli verklighet. Enligt NBAs chef, Adam Silver, har NBA visat gång på gång att det är sättet att distribuera som ger fans exakt vad de vill. Som ett exempel nämnde han att NBA automatiskt vet om en prenumerant kollar NBA match på en surfplatta eller telefonen och om det behövs en mer mobilvänlig version av visningen. Silver tror att nästa steg är nya format för sändningsrättigheterna som utgår från tidsbegränsade sportkonsumenter.
“Certainly, we’re going from a place where it was one price for an entire season of games. Now just in the last two years, we’ve made single games available. But I think you’re going to get to the point where somebody wants to watch the last five minutes of the game, and they go click, they’ll pay a set price for five minutes as opposed to what they would pay for two hours of the game.” – Adam Silver
I början av 2017 kom ett tecken på det förändrade medielandskapet. Den tyska banken DKB, en sponsor av landets hemmaplan för handboll, köpte mediarättigheterna och sände handbolls-VM. De levererade allt till Tysklands fans gratis via företagets hemsida. Detta är tecken på vad Red Bull har gjort tidigare. Flera varumärken blir mediainnehavare efter Red Bulls banbrytande mediahantering, vilket är en annan faktor för ägare av sporträttigheter att överväga eftersom de behöver funderar över hur de bäst ska nå sin publik i år.

Sportidealistens lärdomar

En summering av de digitala trenderna är att med hjälp av digitala verktyg kommer möjligheter och nyheter som esport och att du kan se sportevent på Facebook eller Amazon. Det digitala öppnar upp för nya intäktsströmmar och dessutom öppnar sociala medier upp för de lokala idrottsföreningarna att connecta med sina fans.

Eller som Real Madrids Globala chef för det digitala berättade:

“At the end of the day, we’re a football club; we dedicate our activity to football, but in reality what we are is a content company,” said Rafael de los Santos, Real Madrid’s global head of digital. “I believe the big challenge for us is to become content producers.”

Digitala medier 2.0 Sportidealisten Idrottsvetare Sport Management Sportjobb Idrottsjobb Sporttrender Idrottstrender Sportmedia
Få av de gamla reglerna om sportmedierättigheter gäller fortfarande. Rättighetsinnehavare börjar organisera sig som medieföretag. Medieföretagen ändrar inriktning för att möta konsumenternas nya behov, sociala medier och andra nya mediejättar fördjupar sitt engagemang. Avslutningsvis har Adam Silver en bra poäng som får summera veckans lärdomar. “Ta samma bra och intressant innehåll men se till att du gör det så mycket mer tillgängligt för dem som tittar på det.”

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Framgångshistorier inom sportmarknadsföring
Några tips för sociala medier
Tips på marknadsföringsstrategi 2018

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

Sju tips att skapa intresse och engagemang

by
Sportidealisten Idrottsvetare Sport Management Sju Tips Fansengagemang

Äntligen är det premiär för en av Sveriges största idrottsligor, Allsvenskan. Söndag 1:a april börjar det hela med avspark klockan 15. I samband med detta finns det många olika saker från elitfotbollen som kan lyftas fram i form av lärdomar från och till andra delar av sportens värld. I följande text hittar du sju saker som skapar intresse och engagemang.

Sportidealisten Sport Management Idrottsvetare Idrottsförening Sportmarknadsföring Fansfinansiering
(Missade du förra veckans inlägg? Ingen fara, du hittar den här: Ett tips till intäkter för idrottsföreningar)

Fotbollens affärer

Enligt Kalmar FFs marknadschef “är fotbollen Sveriges och världens största sport och tittar man på antalet aktiviteter för ungdomar 7-25 år är fotbollen nästan lika stor som de fem stora idrotterna tillsammans som ligger bakom fotbollen i populäritet. Till skillnad från dessa andra fem idrotter sträcker sig fotbollen över alla samhällsklasser och är det idrottsliga ankaret när det gäller integration in i det svenska samhället.”
För ett år sedan löd rubriken inför den Allsvenska premiären, “Lyckad konferens för klubbarnas affärsansvariga” och då presenterades erfarenheter och relevant information från de affärssansvariga i Allsvenskan och Superettan. AIK tillhörande Allsvenskan med “Res Isidor” och “Pensionärsmatchen”, respektive Östers IF tillhörande Superettan med sin publikrekryteringskampanj, de utsågs av sina kolleger till bästa ”Best Practiceleverantörer”.

AIK

AIKs firade 125 år förra året och arbetade hårt för att skapa nytta för supportrarna och aktivera sin tröjsponsor inför säsongen. Genom att sälja matchstället för den säsongen  bidrog fansen till en staty av deras grundare, Isidor Behrens, som de lyckades med på ett imponerade vis (48 timmar) och denna står nu utanför Friends Arena.
Fotboll, Allsvenskan, AIK - Kalmar Sportidealisten Sport Mangement Idrottsvetare
Dessutom lät AIK sina äldre supportar gå in tillsammans med laget i samband med inmarschen i matchen mot Gefle. Detta initiativ gav tycke överallt, inte bara nationellt utan viralt runt om i världen. Många kan ibland ta den äldre generationen för givet men detta visade AIK att de tas på lika stort allvar som vilka andra supportrar som helst. Men hur löste de detta? Imponerade nog hämtade AIK upp de äldre på olika äldreboenden i närområdet. Dessutom hade de en pensionsärlounge på arenan innehållandes både kaffe, bulle och livemusik. De fick en bra mediaspridning av att involvera de äldre och en anledning till ökad spridning var tack vare att de jobbade tätt med C More för ytterligare räckvidd av bilder och video.

Östers IF

Hur kunde Östers IF locka barnfamiljer till arenan? Detta var den inledande frågan klubben ställde sig själva innan de kom fram till att börja med barnen och bjuda in skolbarn i grundskoleåldern. Tack vare att alla barnen fick ett kort vardera kunde de sedan tillsammans med sina föräldrar gå in på klubbens hemsida och boka biljetter bredvid barnen. Med tanke på att det är föräldrarna som betalar biljetter låter det logiskt med metoden med gratis kort, och med möjlighet att boka bredvid är det dessutom innovativt. Efter detta har Östers IF fått ökat anseende bland skolorna.
Östers IF Best Practice Allsvenskan Superettan Sportidealisten Sport Mangement Idrottsvetare

Samhällsengagemang ett prioriterat arbete

Inför årets fotbollssäsong löd rubriken, “Samhällsengagemang ett prioriterat arbete” och detta syftat till att fotbollen bidrar med nytta till samhället på olika sätt. Hälsa, sysselsättning och integration är tre av FN:s globala mål för hållbar utveckling, vilka är de mål som svensk elitfotboll valt att fokusera på. I och med denna satsning vill svensk elitfotboll utveckla och lyfta fram allt positivt som skapas bland fotbollssamhället, vilket idag inte görs tillräckligt.

Degerfors IF och Malmö FF

Årets Best Practice 2018 i Superettan blev Degerfors IF med deras “Tipsklubben”, där partners, privatpersoner och supportar köper in sig i ett stryktipsssytem. Detta gav både extra pengar i kassan och ökad gemenskap runt Degerfors IF. Vinnaren för Best Practice i Allsvenskan blev Malmö FF, vilka prisades för sin hantering av social medier under försäsongsträningen med deras aktivering av sina partners.

Mer fokus på värdegrunder

Mer nytt för årets svenska fotboll är även certifieringsmodellen för ungdomsverksamheterna. “Värdegrund lyfts till en väldigt stor del. Det ska finnas en dokumenterad värdegrund inklusive åtgärdsplan och handlingsplan och det ska finnas en redovisning hur det förankras hos föreningens olika intressenter.” – Thomas Lyth, ansvarig för Certifieringen.

DIFs exponering

Slutligen har vi DIF som nu har samma partners på alla tröjor och åldrar. Alltså samma partners som är med på herr- och damlagets matchtröjor finns även på ungdomslagen inom föreningen. Detta är en intressant strategi som möjliggör att DIFs partners får exponering på nya arenor. Dessutom ger detta alla spelare i föreningen, oavsett kön eller ålder, en ökad gemenskap och stolthet att ta på sig en exakt likadan tröja som seniorlagen.

Sportidealistens lärdomar

Veckans lärdomar från svensk elitfotbolls arbeten utanför planen har handlat om: ökad gemenskap, värna om de äldsta fansen, kommunicera till barnfamiljer via skolbarnen, samhällsengagemang är viktigare än någonsin, aktivera sponsorer tillsammans med supportrarna, utnyttja sociala medier, värdegrunder som uppfostran och “sådan senior, sådan junior”.
Bakom alla dessa insatser finns mycket slit. Trots att det finns många lärdomar från dessa exempel finns det en röd tråd, det är bra exempel hur man skapar nytta för supportrar och hur man aktiverar sponsorer och slutligen genererar mer affärer och intäkter till klubben. Dessutom har alla varken råd att gå på fotboll, och alla har inte tid. Genom att nå ut till skolungdomar skapas ett intresse och fler familjer kan umgås och uppleva mer tillsammans för en mindre kostnad.
Slutligen har alla initiativ en stor samhällsnytta. Fler möjligheter skapas i samhället att både väcka intresse att gå på fotboll och få bättre stämning på matcherna. De olika arbetena visar att ungdomar, personal i skolor och pensionärer får upp ögonen för klubbarna. AIKs inmarsch, “pensionärsmatchen”, blev det tredje mest spridda svenskproducerade klippet någonsin efter Zlatans reklam och Van Dammes splitt. Oavsett vad du och din klubb gör, skapa intresse och engagemang mellan alla supportar och partners och visa upp det i medier, vilket kan leda till bland annat virala succéer som AIKs.

Om du gillar detta eller vill veta mera så är följande inlägg på liknande tema:

Fan Relationship Management
Framgångshistorier inom sportmarknadsföring
Två saker som tar din organisations Facebook till nya nivåer
Listan med svensk elitfotbolls Snapchatkonton
Några tips för sociala medier

På återseende med mer lärdomar som ökar din kreativitet inom sportens värld.

Vacant Sports Jobs
Develop Your Career
For Employers
About
Blog
Contact
Work with us?
Terms & Conditions
Privacy Policy
Newsletter
FAQ
Partners
Contribute to Sportidealisten

Sportidealisten is a sports job platform in order to help you find your dream job in sports or find your dream candidate.
Furthermore, we provide sports jobs, ideas, inspiration and great lessons from the sports field.
We want you to feel empowered and ready for a successful career in the sports industry.

Sportidealisten - The #1 sports jobs platform